CSS и Performance Max: къде важи отстъпката и къде не

Най-честият въпрос след „колко спестявам?“ е „работи ли с Performance Max?“. Краткият отговор: да, за частта Shopping, която за повечето магазини е и най-голямата част от разходите. Пълният отговор, по тип кампания, по-долу.

Накратко: къде важи

Тип кампания или разположение	Важи ли спестяването от CSS?	Защо
Стандартна Shopping	Да	Всяка реклама в Shopping в Европа се публикува чрез CSS
Performance Max, компонент Shopping (продуктови реклами от фийда)	Да	Същите реклами в Shopping, публикувани чрез същия CSS
Performance Max: компоненти Търсене, Дисплейна мрежа, YouTube, Discover, Gmail	Не	Те не минават през CSS
Demand Gen с продуктов фийд	Частично	Само разположенията, които показват продукти от фийда във въртележката на Shopping
Безплатни обяви в раздела Shopping	Не е приложимо	Няма търг, следователно няма разход за намаляване; остават активни
Търсене (текстови реклами), Дисплейна мрежа, YouTube	Не	Нямат нищо общо със CSS

Как работи с Performance Max

Performance Max е кампания-чадър: от един бюджет Google показва реклами в Търсене, Дисплейна мрежа, YouTube, Discover, Gmail, Карти и Shopping. Компонентът Shopping (рекламите със снимка, цена и магазин) се публикува чрез CSS, свързан с вашия профил в Merchant Center, точно както при стандартна кампания за Shopping. Така след преминаването към партньорски CSS в търговете на Shopping влизат 100% от офертата ви вместо ~80%.

Какво не виждате в Google Ads: Performance Max не показва отделен „CPC за Shopping“. Ефектът се проявява в обобщен вид: за същия бюджет повече импресии и кликове в Shopping, по-ниска цена на реализация или по-добра ROAS. Затова при Performance Max трябва да сравнявате цената на реализация и стойността на реализациите за 30 дни преди и след, а не CPC.

Полезна подробност: в отчета „Статистика“ (Insights) или в сегментирането по групи обяви можете да видите каква част от разходите за Performance Max отива за продукти. При типичните магазини тя е между 60% и 90%, така че спестяването от CSS достига до по-голямата част от бюджета.

Как да измерите ефекта правилно

1. Преди преминаването запишете последните 30 дни: разход, кликове, среден CPC (стандартна Shopping), реализации, цена на реализация, дял на импресиите.
2. Не променяйте бюджети, стратегии за наддаване или структура на кампаниите през първите 2–4 седмици след преминаването; иначе не можете да кажете кое на какво се дължи.
3. Сравнете 30-те дни след с 30-те дни преди. Внимавайте със сезона: преминаване на 1 ноември ще бъде „подпомогнато“ от Черния петък.
4. При ръчно наддаване (CPC) виждате директно по-ниския CPC или повече кликове при същия CPC. При автоматично наддаване виждате повече реализации или по-ниска цена на реализация.

Безплатните обяви и разделът Shopping

Продуктите от вашия фийд се появяват и безплатно в раздела Shopping (безплатни обяви, free listings). За тях не се наддава и не се плаща, затова няма разход за намаляване. Те остават активни независимо кой CSS използвате, защото са обвързани с профила в Merchant Center, а не със CSS. Етикетът „By [CSS]“ не се показва при безплатните обяви.