CSS og Performance Max: hvor rabatten gjelder og hvor den ikke gjelder

CSS-besparelsen gjelder Shopping-delen av Performance Max, standard Shopping-kampanjer og Demand Gen med produktfeed. Den gjelder ikke Søk, Display, YouTube eller gratisoppføringer. Hvert tilfelle forklart, og hvordan du måler effekten riktig.

Av Oppdatert: 5 min lesetid

Det vanligste spørsmålet etter «hvor mye sparer jeg?» er «fungerer det med Performance Max?». Kort svar: ja, for Shopping-delen, som for de fleste nettbutikker også er den største delen av forbruket. Det fullstendige svaret, per kampanjetype, finner du nedenfor.

Kort fortalt: hvor det gjelder

Kampanjetype eller plasseringGjelder CSS-besparelsen?Hvorfor
Standard ShoppingJaHver Shopping-annonse i Europa plasseres gjennom en CSS
Performance Max, Shopping-delen (produktannonser fra feeden)JaDe samme Shopping-annonsene, plassert gjennom den samme CSS-en
Performance Max: delene for Søk, Display, YouTube, Discover, GmailNeiDe går ikke gjennom en CSS
Demand Gen med produktfeedDelvisBare plasseringer som viser produkter fra feeden gjennom Shopping-karusellen
Gratisoppføringer i Shopping-fanenIkke relevantIngen auksjon, så ingen kostnad å redusere; de forblir aktive
Søk (tekst), Display, YouTubeNeiHar ingenting med CSS-en å gjøre

Slik fungerer det med Performance Max

Performance Max er en paraplykampanje: fra ett budsjett plasserer Google annonser på Søk, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps og Shopping. Shopping-delen (annonser med bilde, pris og butikk) plasseres gjennom CSS-en som er knyttet til Merchant Center-kontoen din, nøyaktig som en standard Shopping-kampanje. Etter at du har flyttet til en partner-CSS, går altså 100 % av budet ditt inn i Shopping-auksjonene i stedet for ~80 %.

Det du ikke ser i Google Ads: Performance Max viser ingen egen «Shopping-CPC». Effekten viser seg samlet: for samme budsjett flere Shopping-visninger og -klikk, lavere kostnad per konvertering eller bedre ROAS. Derfor bør du med Performance Max sammenligne kostnad per konvertering og konverteringsverdi over 30 dager før og etter, ikke CPC.

En nyttig detalj: i Statistikk-rapporten (Insights) eller segmenteringen etter oppføringsgrupper kan du se hvor stor del av Performance Max-forbruket som går til produkter. I typiske nettbutikker ligger det mellom 60 % og 90 %, så CSS-besparelsen når mesteparten av budsjettet.

Spar opptil 20 % på hvert Google Shopping-klikk

Bigconvert CSS: 18,99 € per måned per nettbutikk, ingen provisjon, si opp når som helst. Aktiveringen tar 5 minutter.

Aktiver Bigconvert CSS

Slik måler du effekten riktig

  1. Før byttet noterer du de siste 30 dagene: kostnad, klikk, gjennomsnittlig CPC (standard Shopping), konverteringer, kostnad per konvertering, visningsandel.
  2. Ikke endre budsjetter, budstrategier eller kampanjestruktur de første 2–4 ukene etter byttet; ellers kan du ikke se hva som forårsaket hva.
  3. Sammenlign de 30 dagene etter med de 30 før. Vær oppmerksom på sesongen: et bytte 1. november blir «hjulpet» av Black Friday.
  4. Med manuell budgivning (CPC) ser du den lavere CPC-en eller flere klikk til samme CPC direkte. Med automatisk budgivning ser du flere konverteringer eller lavere kostnad per konvertering.

Gratisoppføringer og Shopping-fanen

Produktene i feeden din vises også gratis i Shopping-fanen (gratisoppføringer). Disse bys det ikke på og betales ikke for, så det er ingen kostnad å redusere. De forblir aktive uansett hvilken CSS du bruker, fordi de er knyttet til Merchant Center-kontoen, ikke til CSS-en. Etiketten «By [CSS]» vises ikke på gratisoppføringer.

Vanlige spørsmål

Må jeg endre noe i Performance Max-kampanjen min etter at jeg har byttet til en CSS?expand_more

Nei. Kampanjen kjører uendret; Shopping-delen går automatisk gjennom den nye CSS-en.

Hvorfor ser jeg ikke lavere CPC i Performance Max?expand_more

Fordi Performance Max optimaliserer automatisk mot konverteringer og ikke rapporterer Shopping-CPC separat. Effekten viser seg som flere konverteringer eller lavere kostnad per konvertering med samme budsjett.

Gjelder det også Demand Gen?expand_more

Bare plasseringer med produkter fra feeden som vises i Shopping-karusellen. Video- eller bildeannonser i Demand Gen går ikke gjennom en CSS.

Spar opptil 20 % på hvert Google Shopping-klikk

Bigconvert CSS: 18,99 € per måned per nettbutikk, ingen provisjon, si opp når som helst. Aktiveringen tar 5 minutter.

Aktiver Bigconvert CSS

Les videre

Hva er Google CSS, og hvordan senker det kostnaden per klikk i Google Shopping?
En CSS (Comparison Shopping Service) er en prissammenligningstjeneste som nettbutikker plasserer Google Shopping-annonsene sine gjennom. Via en partner-CSS går hele budet ditt inn i auksjonen i stedet for omtrent 80 %. Her er hvor forskjellen kommer fra, hva som endres i kontoen din og hva det koster.
Slik bytter du til en partner-CSS i Google Merchant Center, steg for steg
Å bytte til en CSS tar noen få minutter og gjøres gjennom en godkjenning i Merchant Center. De nøyaktige stegene, hva du ser i kontoen din, hvordan du sjekker hvilken CSS du bruker nå, hva du gjør med Google Shopping etterpå og hvordan du går tilbake hvis du vil.
Hva koster en Google CSS: prismodeller, offentlige priser og når det lønner seg
En partner-CSS koster fra ingenting til noen hundre euro i måneden, avhengig av modellen: fast pris, prosentandel av annonseforbruket eller inkludert i et byråhonorar. Offentlige priser hos de viktigste CSS-ene i Europa (oktober 2026) og en enkel beregning som viser fra hvilket budsjett det lønner seg.