CSS i Performance Max: gdje se popust primjenjuje, a gdje ne

Najčešće pitanje nakon „koliko štedim?“ jest „radi li s Performance Maxom?“. Kratak odgovor: da, za Shopping dio, koji je za većinu trgovina ujedno i najveći dio potrošnje. Potpun odgovor, po vrsti kampanje, u nastavku.

Ukratko: gdje se primjenjuje

Vrsta kampanje ili položaj	Primjenjuje li se CSS ušteda?	Zašto
Standardni Shopping	Da	Svaki Shopping oglas u Europi objavljuje se putem CSS-a
Performance Max, Shopping komponenta (oglasi proizvoda iz feeda)	Da	Isti Shopping oglasi, objavljeni putem istog CSS-a
Performance Max: komponente Pretraživanje, Prikazivačka mreža, YouTube, Discover, Gmail	Ne	Ne prolaze kroz CSS
Demand Gen s feedom proizvoda	Djelomično	Samo položaji koji prikazuju proizvode iz feeda kroz Shopping vrtuljak
Besplatni unosi na kartici Shopping	Nije primjenjivo	Nema dražbe, pa nema troška koji bi se smanjio; ostaju aktivni
Pretraživanje (tekst), Prikazivačka mreža, YouTube	Ne	Nemaju veze s CSS-om

Kako radi s Performance Maxom

Performance Max krovna je kampanja: iz jednog budžeta Google objavljuje oglase na Pretraživanju, Prikazivačkoj mreži, YouTubeu, Discoveru, Gmailu, Kartama i Shoppingu. Shopping komponenta (oglasi sa slikom, cijenom i trgovinom) objavljuje se putem CSS-a povezanog s vašim Merchant Center računom, točno kao i standardna Shopping kampanja. Dakle, nakon prelaska na partnerski CSS u Shopping dražbe ulazi 100 % vaše ponude umjesto ~80 %.

Ono što u Google Adsu ne vidite: Performance Max ne prikazuje zaseban „Shopping CPC“. Učinak se pokazuje zbirno: za isti budžet više Shopping pojavljivanja i klikova, niža cijena po konverziji ili bolji ROAS. Zato kod Performance Maxa trebate uspoređivati cijenu po konverziji i vrijednost konverzija tijekom 30 dana prije i poslije, a ne CPC.

Koristan detalj: u izvješću Uvidi (Insights) ili u segmentaciji po grupama unosa možete vidjeti koliki dio potrošnje Performance Maxa odlazi na proizvode. U tipičnim trgovinama to je između 60 % i 90 %, pa CSS ušteda dopire do većeg dijela budžeta.

Kako ispravno izmjeriti učinak

1. Prije prelaska zabilježite zadnjih 30 dana: trošak, klikove, prosječni CPC (standardni Shopping), konverzije, cijenu po konverziji, udio pojavljivanja.
2. Ne mijenjajte budžete, strategije licitiranja ni strukturu kampanja u prva 2–4 tjedna nakon prelaska; inače ne možete razlučiti što je što uzrokovalo.
3. Usporedite 30 dana poslije s 30 dana prije. Pazite na sezonu: prelasku 1. studenoga „pomoći“ će Black Friday.
4. Kod ručnog licitiranja (CPC) niži CPC ili više klikova uz isti CPC vidite izravno. Kod automatskog licitiranja vidite više konverzija ili nižu cijenu po konverziji.

Besplatni unosi i kartica Shopping

Proizvodi iz vašeg feeda pojavljuju se besplatno i na kartici Shopping (besplatni unosi, free listings). Za njih se ne licitira i ne plaćaju se, pa nema troška koji bi se smanjio. Ostaju aktivni bez obzira na to koji CSS koristite, jer su vezani uz Merchant Center račun, a ne uz CSS. Oznaka „By [CSS]“ ne pojavljuje se na besplatnim unosima.