CSS и Performance Max: каде важи попустот, а каде не

Најчестото прашање по „колку заштедувам?“ е „дали функционира со Performance Max?“. Краток одговор: да, за Shopping делот, кој за повеќето продавници е и најголемиот дел од трошокот. Целосниот одговор, по тип на кампања, подолу.

Накратко: каде важи

Тип на кампања или пласман	Важи ли заштедата од CSS?	Зошто
Стандарден Shopping	Да	Секоја Shopping реклама во Европа се пласира преку CSS
Performance Max, Shopping компонента (реклами за производи од фидот)	Да	Истите Shopping реклами, пласирани преку истиот CSS
Performance Max: компоненти Search, Display, YouTube, Discover, Gmail	Не	Не поминуваат преку CSS
Demand Gen со фид со производи	Делумно	Само пласманите што прикажуваат производи од фидот преку Shopping каруселот
Бесплатни огласи во табот Shopping	Не е применливо	Нема аукција, па нема трошок за намалување; остануваат активни
Search (текст), Display, YouTube	Не	Немаат никаква врска со CSS-от

Како функционира со Performance Max

Performance Max е „чадор“ кампања: од еден буџет Google пласира реклами на Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps и Shopping. Shopping компонентата (реклами со слика, цена и продавница) се пласира преку CSS-от поврзан со вашата сметка во Merchant Center, исто како стандардна Shopping кампања. Значи, по преминувањето на партнерски CSS, во Shopping аукциите влегува 100% од вашата понуда наместо ~80%.

Она што не го гледате во Google Ads: Performance Max не прикажува одделен „Shopping CPC“. Ефектот се покажува збирно: за ист буџет, повеќе Shopping импресии и кликови, пониска цена по конверзија или подобар ROAS. Затоа кај Performance Max треба да ги споредувате цената по конверзија и вредноста на конверзиите за 30 дена пред и потоа, а не CPC.

Корисен детаљ: во извештајот Insights или во сегментацијата по групи огласи (listing groups) можете да видите колкав дел од трошокот за Performance Max оди на производи. Кај типичните продавници тоа е меѓу 60% и 90%, па заштедата од CSS го опфаќа најголемиот дел од буџетот.

Како правилно да го измерите ефектот

1. Пред префрлањето забележете ги последните 30 дена: трошок, кликови, просечен CPC (стандарден Shopping), конверзии, цена по конверзија, удел во импресии.
2. Не менувајте буџети, стратегии за наддавање или структура на кампањите во првите 2–4 недели по префрлањето; инаку не можете да кажете што предизвикало што.
3. Споредете ги 30-те дена потоа со 30-те дена пред. Внимавајте на сезоната: префрлање на 1 ноември ќе биде „помогнато“ од Black Friday.
4. При рачно наддавање (CPC) директно го гледате понискиот CPC или повеќе кликови за ист CPC. При автоматско наддавање гледате повеќе конверзии или пониска цена по конверзија.

Бесплатните огласи и табот Shopping

Производите од вашиот фид се појавуваат и бесплатно во табот Shopping (free listings). За нив не се наддава и не се плаќа, па нема трошок за намалување. Остануваат активни без оглед на тоа кој CSS го користите, бидејќи се врзани за сметката во Merchant Center, а не за CSS-от. Ознаката „By [CSS]“ не се појавува на бесплатните огласи.