CSS ja Performance Max: kus allahindlus kehtib ja kus mitte

Kõige sagedasem küsimus pärast „kui palju ma säästan?“ on „kas see töötab Performance Maxiga?“. Lühike vastus: jah, Shoppingu osa puhul, mis on enamiku e-poodide jaoks ühtlasi suurim osa kulust. Täielik vastus kampaaniatüüpide kaupa allpool.

Lühidalt: kus see kehtib

Kampaania tüüp või paigutus	Kas CSS-i sääst kehtib?	Miks
Tavaline Shopping	Jah	Iga Shoppingu reklaam Euroopas kuvatakse CSS-i kaudu
Performance Max, Shoppingu osa (voo tootereklaamid)	Jah	Samad Shoppingu reklaamid, kuvatud sama CSS-i kaudu
Performance Max: otsingu, Display, YouTube’i, Discoveri, Gmaili osad	Ei	Need ei läbi CSS-i
Tootevooga Demand Gen	Osaliselt	Ainult paigutused, mis näitavad voo tooteid Shoppingu karusselli kaudu
Tasuta kirjed Shoppingu vahekaardil	Ei kohaldu	Oksjonit ei ole, seega pole kulu, mida vähendada; need jäävad aktiivseks
Otsing (tekst), Display, YouTube	Ei	Ei ole CSS-iga seotud

Kuidas see Performance Maxiga töötab

Performance Max on katuskampaania: ühest eelarvest kuvab Google reklaame otsingus, Display-võrgustikus, YouTube’is, Discoveris, Gmailis, Mapsis ja Shoppingus. Shoppingu osa (reklaamid pildi, hinna ja poe nimega) kuvatakse sinu Merchant Centeri kontoga seotud CSS-i kaudu, täpselt nagu tavalise Shoppingu kampaania puhul. Seega jõuab pärast CSS-partnerile üleminekut Shoppingu oksjonitele 100% sinu pakkumisest ~80% asemel.

Mida sa Google Adsis ei näe: Performance Max ei näita eraldi „Shoppingu CPC-d“. Mõju avaldub koondina: sama eelarve eest rohkem Shoppingu näitamisi ja klikke, madalam konversiooni hind või parem ROAS. Seepärast peaksid Performance Maxi puhul võrdlema konversiooni hinda ja konversiooni väärtust 30 päeva enne ja pärast, mitte CPC-d.

Kasulik detail: statistika aruandes (Insights) või kirjerühmade segmenteerimises näed, kui suur osa Performance Maxi kulust läheb toodetele. Tüüpilistes e-poodides on see 60–90%, nii et CSS-i sääst ulatub suurema osani eelarvest.

Kuidas mõju õigesti mõõta

1. Enne üleminekut pane kirja viimased 30 päeva: kulu, klikid, keskmine CPC (tavaline Shopping), konversioonid, konversiooni hind, näitamiste osakaal.
2. Ära muuda esimese 2–4 nädala jooksul pärast üleminekut eelarveid, pakkumisstrateegiaid ega kampaania struktuuri; muidu ei saa sa aru, mis mida põhjustas.
3. Võrdle 30 päeva pärast 30 päevaga enne. Arvesta hooajaga: 1. novembril tehtud üleminekut „aitab“ Black Friday.
4. Käsitsi (CPC) pakkumise korral näed madalamat CPC-d või rohkem klikke sama CPC juures otse. Automaatse pakkumise korral näed rohkem konversioone või madalamat konversiooni hinda.

Tasuta kirjed ja Shoppingu vahekaart

Sinu voo tooted ilmuvad ka tasuta Shoppingu vahekaardil (tasuta kirjed ehk free listings). Nende eest ei pakuta ega maksta, seega pole kulu, mida vähendada. Need jäävad aktiivseks olenemata sellest, millist CSS-i kasutad, sest need on seotud Merchant Centeri kontoga, mitte CSS-iga. Silti „By [CSS]“ tasuta kirjetel ei kuvata.