CSS i Performance Max: gde popust važi, a gde ne
CSS ušteda važi za Shopping komponentu Performance Max kampanja, za standardne Shopping kampanje i za Demand Gen sa fidom proizvoda. Ne važi za Pretragu, Display, YouTube ni besplatne listinge. Svaki slučaj objašnjen, i kako ispravno izmeriti efekat.
Najčešće pitanje posle „koliko štedim?“ jeste „da li radi sa Performance Max kampanjama?“. Kratak odgovor: da, za Shopping deo, koji je za većinu prodavnica ujedno i najveći deo potrošnje. Pun odgovor, po tipu kampanje, u nastavku.
Ukratko: gde važi
| Tip kampanje ili plasman | Važi li CSS ušteda? | Zašto |
|---|---|---|
| Standardne Shopping kampanje | Da | Svaki Shopping oglas u Evropi plasira se preko CSS-a |
| Performance Max, Shopping komponenta (oglasi za proizvode iz fida) | Da | Isti Shopping oglasi, plasirani preko istog CSS-a |
| Performance Max: komponente Pretraga, Display, YouTube, Discover, Gmail | Ne | Ne prolaze kroz CSS |
| Demand Gen sa fidom proizvoda | Delimično | Samo plasmani koji prikazuju proizvode iz fida kroz Shopping karusel |
| Besplatni listinzi na kartici Shopping | Nije primenljivo | Nema aukcije, pa nema troška koji bi se smanjio; ostaju aktivni |
| Pretraga (tekst), Display, YouTube | Ne | Nemaju nikakve veze sa CSS-om |
Kako radi sa Performance Max kampanjama
Performance Max je krovna kampanja: iz jednog budžeta Google plasira oglase na Pretrazi, Display mreži, YouTube-u, Discover-u, Gmail-u, Mapama i Shopping-u. Shopping komponenta (oglasi sa slikom, cenom i prodavnicom) plasira se preko CSS-a povezanog sa vašim Merchant Center nalogom, tačno kao kod standardne Shopping kampanje. Dakle, nakon prelaska na partnerski CSS, u Shopping aukcije ulazi 100% vaše ponude umesto ~80%.
Šta ne vidite u Google Ads-u: Performance Max ne prikazuje poseban „Shopping CPC“. Efekat se vidi zbirno: za isti budžet više Shopping prikaza i klikova, niža cena po konverziji ili bolji ROAS. Zato kod Performance Max kampanja treba da poredite cenu po konverziji i vrednost konverzija tokom 30 dana pre i posle, a ne CPC.
Koristan detalj: u izveštaju Uvidi (Insights) ili u segmentaciji po grupama listinga možete da vidite koliki deo potrošnje Performance Max kampanje ide na proizvode. Kod tipičnih prodavnica to je između 60% i 90%, pa CSS ušteda obuhvata najveći deo budžeta.
Bigconvert CSS: 18,99 € mesečno po prodavnici, bez provizije, otkažite bilo kada. Aktivacija traje 5 minuta.
Aktivirajte Bigconvert CSSKako ispravno izmeriti efekat
- Pre prelaska zabeležite poslednjih 30 dana: trošak, klikove, prosečan CPC (standardne Shopping kampanje), konverzije, cenu po konverziji, udeo prikaza.
- Ne menjajte budžete, strategije licitiranja ni strukturu kampanja u prvih 2–4 nedelje nakon prelaska; inače ne možete da znate šta je čemu uzrok.
- Uporedite 30 dana posle sa 30 dana pre. Pazite na sezonu: prelazak 1. novembra biće „potpomognut“ Black Friday-em.
- Kod ručnog (CPC) licitiranja direktno vidite niži CPC ili više klikova pri istom CPC-u. Kod automatskog licitiranja vidite više konverzija ili nižu cenu po konverziji.
Besplatni listinzi i kartica Shopping
Proizvodi iz vašeg fida pojavljuju se i besplatno na kartici Shopping (besplatni listinzi, free listings). Za njih se ne licitira i ne plaćaju se, pa nema troška koji bi se smanjio. Ostaju aktivni koji god CSS da koristite, jer su vezani za Merchant Center nalog, a ne za CSS. Oznaka „By [CSS]“ se ne pojavljuje na besplatnim listinzima.
Česta pitanja
Da li treba nešto da promenim u Performance Max kampanji nakon prelaska na CSS?expand_more
Ne. Kampanja radi nepromenjeno; Shopping komponenta automatski prolazi kroz novi CSS.
Zašto ne vidim niži CPC u Performance Max kampanji?expand_more
Zato što se Performance Max automatski optimizuje ka konverzijama i ne izveštava posebno o Shopping CPC-u. Efekat se vidi kao više konverzija ili niža cena po konverziji pri istom budžetu.
Da li važi i za Demand Gen?expand_more
Samo za plasmane sa proizvodima iz fida koji se prikazuju u Shopping karuselu. Video ili slikovni oglasi u Demand Gen kampanjama ne prolaze kroz CSS.
Bigconvert CSS: 18,99 € mesečno po prodavnici, bez provizije, otkažite bilo kada. Aktivacija traje 5 minuta.
Aktivirajte Bigconvert CSS