Kako preći na partnerski CSS u Google Merchant Center-u, korak po korak

Ono što najčešće čujemo od prodavnica: „zvuči dobro, ali se plašim da nešto ne pokvarim“. Prelazak na CSS ne dira vaš fid, kampanje ni naplatu. To je odobrenje na jednoj stranici u Merchant Center-u. Evo koraka tačno onako kako se odvijaju, uključujući šta da uradite pre i posle.

Šta vam je prvo potrebno

• Vaš Merchant Center ID: broj u gornjem desnom uglu Merchant Center-a. To je sve što CSS-u treba; bez lozinki, bez pristupa nalogu.
• Administratorski pristup Merchant Center-u, da biste mogli da odobrite zahtev. Ako je nalog u vlasništvu vaše agencije, agencija odobrava.
• Aktivan, nesuspendovan Merchant Center nalog. Ako je nalog suspendovan, prvo rešite suspenziju; CSS ne može da je ukine umesto vas.

Koraci, redom

1. Prijavite se kod CSS-a. Kod Bigconvert CSS-a popunite formular na css.bigconvert.com sa imenom, sajtom, Merchant Center ID-jem, imejlom i telefonom, a zatim platite pretplatu preko Stripe-a (karticom). Traje 2 minuta.
2. CSS šalje zahtev iz CSS Center-a. CSS Center je Google-ova platforma na kojoj CSS-ovi upravljaju svojim trgovcima. Odatle CSS pokreće „promenu naloga“ (account switch), zahtev da plasira oglase vašeg naloga.
3. Dobijate obaveštenje u Merchant Center-u. Pojavljuje se ispod zvonca za obaveštenja, a obično i imejlom, sa tekstom poput „[naziv CSS-a] želi da prikazuje oglase za vaše proizvode“ (tačna formulacija zavisi od verzije interfejsa).
4. Odobravate. Otvorite obaveštenje ili idite na Podešavanja → Usluge za poređenje cena (Comparison Shopping Services) i kliknite „Odobri“ / „Prihvati“. U starijem interfejsu stranica se zvala „CSS“ u okviru „Podešavanja“ ili „Povezani nalozi“.
5. Gotovo. Od tog trenutka vaše oglase plasira novi CSS i ispod njih se pojavljuje oznaka „By [naziv CSS-a]“. U Google rezultatima se obično vidi u roku od nekoliko minuta; retko nekoliko sati.

Kod Bigconvert CSS-a nakon odobrenja dobijate i pristup klijentskom portalu, gde vidite svoju pretplatu i fakture i možete da otkažete bilo kada.

Kako da proverite koji CSS trenutno koristite

• U Merchant Center → Podešavanja → Usluge za poređenje cena vidite CSS-ove povezane sa vašim nalogom i koji je aktivan.
• Potražite na Google-u jedan od svojih proizvoda i pogledajte oznaku ispod cene u Shopping karuselu: „By Google“ znači da koristite Google-ov CSS; „By [drugi naziv]“ znači da koristite taj CSS.

Šta da uradite sa Google Shopping-om posle prelaska

Nalog može istovremeno biti povezan sa više CSS-ova. Nakon prelaska na partnerski CSS možete da ostavite Google Shopping (Google-ov CSS) aktivnim u Merchant Center-u ili da se iz njega isključite.

Naša preporuka: isključite se iz Google Shopping-a čim novi CSS postane aktivan. Ako oba ostanu aktivna, deo vaših oglasa se i dalje plasira preko Google-ovog CSS-a, sa zadržanom maržom od ~20%, pa je vaša ušteda samo delimična. Podešavanje je na istoj stranici Usluge za poređenje cena i može se poništiti bilo kada.

Šta se dešava sa vašim kampanjama u prvoj nedelji

• Ne zaustavljaju se i ne „uče“ ispočetka. Istorija, budžeti i strategije licitiranja ostaju.
• Prosečan CPC može postepeno da pada, ne preko noći, naročito kod automatskog licitiranja: Google prilagođava ponude kako vidi da osvajate iste pozicije sa nižim ponudama.
• Poredite ispravno: 30 dana posle prelaska naspram 30 dana pre, iste kampanje, po ceni po kliku, udelu prikaza i ceni po konverziji. Sezonalnost (Black Friday, praznici) može da sakrije ili preuveliča efekat.

Kako da se vratite ili promenite CSS

Ista stranica u Merchant Center-u. Možete ponovo da aktivirate Google Shopping ili da odobrite zahtev drugog CSS-a u bilo kom trenutku; Merchant Center nalog je vaš i nijedan CSS ne može da vas veže. Kod Bigconvert CSS-a pretplata se otkazuje iz klijentskog portala, bez otkaznog roka.