Cum treci la un CSS partener în Google Merchant Center, pas cu pas

Cel mai des auzim de la magazine: „sună bine, dar mi-e frică să nu stric ceva”. Trecerea la un CSS nu atinge feed-ul, campaniile sau facturarea. Este o aprobare într-o pagină din Merchant Center. Mai jos sunt pașii exact cum se întâmplă, inclusiv ce faci înainte și după.

Ce ai nevoie înainte

• ID-ul contului Merchant Center: numărul din colțul din dreapta sus al Merchant Center. Atât trebuie să dai CSS-ului; nu parole, nu acces la cont.
• Acces de administrator în Merchant Center, ca să poți aproba solicitarea. Dacă agenția ta deține contul, aprobarea o face ea.
• Un cont Merchant Center activ, fără suspendare. Dacă contul e suspendat, rezolvă întâi suspendarea; CSS-ul nu o poate ridica în locul tău.

Pașii, în ordine

1. Te înscrii la CSS. La Bigconvert CSS completezi formularul de pe css.bigconvert.com/ro cu numele, site-ul, ID-ul Merchant Center, emailul și telefonul, apoi plătești abonamentul prin Stripe (card). Durează 2 minute.
2. CSS-ul trimite solicitarea din CSS Center. CSS Center este platforma Google în care CSS-urile își administrează magazinele. De aici, CSS-ul inițiază „account switch”, adică cererea de a plasa reclamele contului tău.
3. Primești notificarea în Merchant Center. Apare în clopoțelul de notificări și, de obicei, și pe email, cu textul „[Nume CSS] vrea să afișeze anunțuri pentru produsele tale” (formularea exactă diferă după versiunea interfeței).
4. Aprobi. Deschizi notificarea sau mergi la Setări → Servicii de comparare a prețurilor (Comparison Shopping Services) și apeși „Aprobă” / „Acceptă”. În interfața veche, pagina se numea „CSS” sub „Setări” sau „Linked accounts”.
5. Gata. Din acel moment reclamele tale sunt plasate de noul CSS și sub ele apare „De la [Nume CSS]”. De obicei se vede în câteva minute în rezultatele Google; în cazuri rare, câteva ore.

La Bigconvert CSS, după aprobare primești și acces la un portal de client, de unde vezi abonamentul, facturile și poți anula oricând.

Cum verifici ce CSS folosești acum

Două metode:

• În Merchant Center → Setări → Servicii de comparare a prețurilor vezi lista CSS-urilor asociate contului și care dintre ele e activ.
• Cauți pe Google un produs de-al tău și te uiți la eticheta de sub preț în caruselul Shopping: „De la Google” înseamnă că folosești CSS-ul Google; „De la [alt nume]” înseamnă că folosești acel CSS.

Ce faci cu Google Shopping după trecere

Un cont poate fi asociat cu mai multe CSS-uri în același timp. După ce treci la un CSS partener, în Merchant Center poți lăsa Google Shopping (CSS-ul Google) activ sau îl poți dezactiva („opt out”).

Recomandarea noastră: dezactivează Google Shopping după ce noul CSS e activ. Dacă rămân amândouă active, o parte din reclame continuă să fie plasate prin CSS-ul Google, cu marja de ~20% reținută, iar economia ta e doar parțială. Setarea e în aceeași pagină de Servicii de comparare a prețurilor și poate fi inversată oricând.

Ce se întâmplă cu campaniile în prima săptămână

• Nu se opresc și nu „reînvață”. Istoricul, bugetele și strategiile de licitare rămân.
• CPC-ul mediu poate scădea gradual, nu peste noapte, mai ales la licitare automată: Google ajustează ofertele pe măsură ce vede că obții aceleași poziții cu oferte mai mici.
• Compară corect: 30 de zile după trecere cu cele 30 de dinainte, pe aceleași campanii, la cost pe clic, cotă de afișări și cost pe conversie. Sezonalitatea (Black Friday, sărbători) poate ascunde sau exagera efectul.

Cum te întorci sau cum schimbi CSS-ul

Aceeași pagină din Merchant Center. Poți reactiva Google Shopping sau poți aproba solicitarea altui CSS oricând; contul Merchant Center e al tău și niciun CSS nu te poate bloca în el. La Bigconvert CSS anularea abonamentului se face din portalul clientului, fără preaviz.