Как да преминете към партньорски CSS в Google Merchant Center, стъпка по стъпка

Това, което чуваме най-често от магазините: „звучи добре, но ме е страх да не счупя нещо“. Преминаването към CSS не докосва фийда, кампаниите или фактурирането ви. Това е одобрение на една страница в Merchant Center. Ето стъпките точно както се случват, включително какво да направите преди и след това.

Какво ви трябва първо

• Вашият Merchant Center ID: числото в горния десен ъгъл на Merchant Center. Това е всичко, от което CSS се нуждае; без пароли, без достъп до профила.
• Администраторски достъп до Merchant Center, за да можете да одобрите заявката. Ако профилът е собственост на вашата агенция, одобрява агенцията.
• Активен, неспрян профил в Merchant Center. Ако профилът е спрян, първо отстранете спирането; CSS не може да го отмени вместо вас.

Стъпките по ред

1. Регистрирате се при CSS. При Bigconvert CSS попълвате формуляра на css.bigconvert.com с вашето име, уебсайт, Merchant Center ID, имейл и телефон, след което плащате абонамента чрез Stripe (с карта). Отнема 2 минути.
2. CSS изпраща заявката от CSS Center. CSS Center е платформата на Google, в която CSS управляват своите търговци. Оттам CSS инициира „смяна на профил“ (account switch) – заявката да публикува рекламите на вашия профил.
3. Получавате известието в Merchant Center. То се появява под камбанката за известия и обикновено и по имейл, с текст от рода на „[име на CSS] иска да показва реклами за вашите продукти“ (точната формулировка зависи от версията на интерфейса).
4. Одобрявате. Отворете известието или отидете в Настройки → Услуги за сравнително пазаруване (Comparison Shopping Services) и натиснете „Одобряване“ / „Приемане“. В по-старата версия на интерфейса страницата се наричаше „CSS“ в „Настройки“ или „Свързани профили“.
5. Готово. От този момент рекламите ви се публикуват от новия CSS и под тях се появява етикетът „By [име на CSS]“. Обикновено се вижда в резултатите на Google до минути; рядко след няколко часа.

При Bigconvert CSS след одобрението получавате и достъп до клиентски портал, в който виждате абонамента и фактурите си и можете да се откажете по всяко време.

Как да проверите кой CSS използвате сега

• В Merchant Center → Настройки → Услуги за сравнително пазаруване виждате свързаните с профила ви CSS и кой от тях е активен.
• Потърсете в Google някой от продуктите си и погледнете етикета под цената във въртележката на Shopping: „By Google“ означава, че използвате CSS на Google; „By [друго име]“ означава, че използвате този CSS.

Какво да направите с Google Shopping след преминаването

Един профил може да бъде свързан с няколко CSS едновременно. След преминаването към партньорски CSS можете да оставите Google Shopping (CSS на Google) активен в Merchant Center или да се откажете от него.

Нашата препоръка: откажете се от Google Shopping, щом новият CSS е активен. Ако и двата останат активни, част от рекламите ви продължават да се публикуват чрез CSS на Google, с удържания от него марж от ~20%, и спестяването ви е само частично. Настройката е на същата страница „Услуги за сравнително пазаруване“ и може да бъде върната по всяко време.

Какво се случва с кампаниите ви през първата седмица

• Не спират и не „учат“ отначало. Историята, бюджетите и стратегиите за наддаване се запазват.
• Средният CPC може да спадне постепенно, а не за една нощ, особено при автоматично наддаване: Google коригира офертите, когато види, че печелите същите позиции с по-ниски оферти.
• Сравнявайте правилно: 30-те дни след преминаването спрямо 30-те дни преди, същите кампании, по цена на клик, дял на импресиите и цена на реализация. Сезонността (Черен петък, празници) може да скрие или да преувеличи ефекта.

Как да се върнете или да смените CSS

Същата страница в Merchant Center. Можете по всяко време да активирате отново Google Shopping или да одобрите заявката на друг CSS; профилът в Merchant Center е ваш и никой CSS не може да ви обвърже. При Bigconvert CSS абонаментът се прекратява от клиентския портал, без срок на предизвестие.