Какво е Google CSS и как намалява цената на клик в Google Shopping

Ако пускате реклами в Google Shopping за онлайн магазин в Европа, всеки клик, за който плащате, минава през Comparison Shopping Service, или накратко CSS. Повечето магазини никога не са избирали такъв: те използват собствения CSS на Google, наречен просто „Google Shopping“. Тази статия обяснява какво е CSS, защо партньорски CSS може да намали цената ви на клик с до 20%, какво се променя (и какво не) в профила ви и как да изберете CSS.

Какво е CSS (Comparison Shopping Service)?

CSS е сайт за сравнение на цени, на който Google позволява да публикува реклами в Shopping (продуктовите карти със снимка, цена и име на магазина в горната част на резултатите в Google) от името на магазините, които представлява. Всяка реклама в Shopping в Европа се публикува от CSS. Под цената виждате етикета „By Google“, когато рекламата е публикувана от CSS на Google, или „By [име на CSS]“, когато я е публикувал партньорски CSS, например „By Bigconvert.com“.

Програмата съществува само в Европа: в държавите от Европейското икономическо пространство, Швейцария и Обединеното кралство. В САЩ или Азия няма CSS, защото там не съществува правното задължение, което ги е създало.

Google поддържа официален списък на одобрените CSS, който може да се филтрира по държава и език: директорията Comparison Shopping Partners. Всеки CSS в директорията е преминал проверките на Google и може да се използва спокойно.

Защо съществуват CSS: решението на Европейската комисия от 2017 г.

На 27 юни 2017 г. Европейската комисия наложи на Google глоба от 2,42 милиарда евро за това, че е облагодетелствала собствената си услуга за сравнение на цени в резултатите от търсене за сметка на конкурентните сайтове за сравнение. За да изпълни решението, от септември 2017 г. Google промени начина, по който работи въртележката на Shopping в Европа:

• Google Shopping стана отделно звено, което участва в рекламния търг като всяка друга услуга за сравнение.
• Всеки сайт за сравнение на цени, който отговаря на изискванията на Google, може да стане CSS и да публикува реклами в Shopping за своите магазини.
• За да бъде печелившо като самостоятелно звено, Google Shopping задържа марж от офертите на магазините, които представлява. Партньорските CSS нямат такова задължение.

Цялата разлика в разходите, обяснена по-долу, произтича от тези три правила.

Откъде идва до 20% по-ниската цена на клик

Когато наддавате 1,00 € за клик чрез Google Shopping (CSS на Google), в реалния търг влизат около 0,80 €: разликата е маржът, който Google Shopping задържа като услуга за сравнение. Когато наддавате същото 1,00 € чрез партньорски CSS, в търга влиза цялото 1,00 €.

Ефектът се вижда по един от два начина, в зависимост от това как управлявате кампаниите си:

Какво запазвате непроменено	Какво се променя
Същите оферти	По-добри позиции и повече импресии и кликове за същия бюджет, защото „реалната“ ви оферта е с 25% по-висока (1,00 € вместо 0,80 €)
Същите позиции	Можете да наддавате с до 20% по-малко за същите резултати, така че цената ви на клик пада

Две честни бележки. Първо: спестяването е „до“ 20%. Точният размер зависи от това колко конкурентен е търгът за вашите продукти; повечето профили виждат между 10% и 20%. Второ: при автоматично наддаване (целева ROAS, максимизиране на реализациите) Google сам коригира офертите, затова предимството се проявява като повече реализации за същия бюджет, а не като видимо по-нисък CPC за една нощ. Винаги сравнявайте 30 дни преди с 30 дни след, а не вчера с днес.

Какво се променя и какво не в профила ви

Преминаването към партньорски CSS е административна промяна, а не техническа. Конкретно:

Без промяна:

• Вашият профил в Google Merchant Center: остава ваш, със същия ID, същия продуктов фийд, същите одобрения.
• Вашият профил в Google Ads: същите кампании за Shopping и Performance Max, същата история, бюджети и стратегии за наддаване.
• Фактурирането: продължавате да плащате кликовете на Google Ads, както досега.
• Позициите и историята на ефективността: кампаниите не спират и не „учат“ отначало.

С промяна:

• Етикетът под рекламите ви: от „By Google“ на „By [вашият CSS]“. Купувачите рядко го забелязват; кликът продължава да води към вашия сайт.
• Сумата, която влиза в търга: 100% от офертата вместо 80%.
• Субектът, който „публикува“ рекламите от ваше име, видим само в Merchant Center.

Self-service CSS като Bigconvert CSS не управлява кампаниите ви и няма достъп до профила ви в Google Ads. Той само публикува съществуващите ви реклами чрез собствения си домейн. Някои агенции включват CSS в услугата си за управление на кампании; тогава плащате хонорара на агенцията, а CSS идва с него.

Работи ли с Performance Max и безплатните обяви?

Performance Max: да. Компонентът Shopping на кампаниите Performance Max (продуктовите реклами от вашия фийд) също се публикува чрез CSS, така че важи същото правило на търга. Компонентите Търсене, Дисплейна мрежа, YouTube или Discover нямат нищо общо със CSS и остават както са.

Безплатни обяви (free listings) в раздела Shopping: те не минават през търг, затова няма разход за намаляване. Остават активни независимо от това кой CSS използвате.

Стандартни кампании за Shopping: да, напълно.

Колко струва CSS

CSS таксуват по един от три начина и разликата е по-важна, отколкото изглежда:

1. Фиксирана месечна такса, независимо от рекламния ви бюджет. Bigconvert CSS струва 18,99 € на месец на магазин, без комисиона, отказ по всяко време. При месечен бюджет от 1 000 € спестяване от 15% означава 150 € спестени срещу 18,99 € платени.
2. Процент от рекламния бюджет (обикновено 1–5%). Струва си само при много малки бюджети; от няколкостотин евро на месец нагоре излиза по-скъпо от фиксирана такса.
3. Включен в хонорара на агенция за управление на кампаниите ви. Без отделна такса, но не можете да вземете CSS без услугата на агенцията.

Някои CSS предлагат и безплатен пробен период. Какъвто и да е моделът, проверете дали няма такса за активиране, срочен договор или неустойка при отказ.

Как да преминете към партньорски CSS, стъпка по стъпка

1. Изберете CSS и му дайте своя Merchant Center ID (числото в горния десен ъгъл на Merchant Center). При Bigconvert CSS попълвате формуляр и плащате абонамента онлайн; не е нужен подписан договор.
2. CSS изпраща заявка за свързване от CSS Center, платформата на Google за CSS. Получавате известие в Merchant Center.
3. Одобрявате заявката в Merchant Center с един клик. От този момент рекламите ви се публикуват от новия CSS. Обикновено отнема минути; рядко няколко часа.

Не променяте фийда, кампаниите или настройките за наддаване. Ако някога поискате да се върнете към Google Shopping или да преминете към друг CSS, процедурата е същата в обратна посока и никой не може да ви спре.

Законно ли е и одобрено ли е от Google?

Да. Програмата CSS е създадена и се управлява от Google вследствие на решението на Европейската комисия. Google проверява всеки CSS, преди да го одобри (работещ сайт за сравнение, поне 50 различни магазина на държава, регистрирано седалище в Европа), включва го в официалната директория и следи за спазването на правилата. Това не е „трик“ и не нарушава никоя политика на Google Ads; самата Google насърчава магазините да сравняват CSS и да избират.

Google може също да даде на CSS статут Premium, запазен за най-големите и най-добре сертифицираните CSS. Статутът не променя спестяването (правилото на търга е еднакво за всеки CSS), но говори за мащаба и опита на партньора.

За Bigconvert CSS

Bigconvert оперира собствени, одобрени от Google, Comparison Shopping Services: Bigconvert.com, Bigconvert (gen.ro) и ProductXL.com. Компанията е създадена чрез сливането на две румънски фирми с опит в програмата CSS: Viziune Grafică, чийто сайт за сравнение Tidyshopping през 2019 г. стана първият CSS с румънски произход със статут Google Premium, и Glew Solutions, чийто CSS Epio получи статут Premium през 2023 г. След преименуването на Bigconvert текущият статут е Google CSS Partner, като повторната сертификация за Premium се очаква през януари 2027 г.

Към октомври 2026 г. повече от 2 000 онлайн магазина в Румъния и Европа публикуват рекламите си в Google Shopping чрез CSS домейните на Bigconvert, с над 3,5 милиона клика месечно. Услугата е self-service: 18,99 € на месец на магазин, без комисиона, активиране за 5 минути, отказ по всяко време.