Ko nozīmē CSS Google Shopping kontekstā?

CSS nozīmē Comparison Shopping Service: Google apstiprināts cenu salīdzināšanas pakalpojums, ar kura starpniecību veikali Eiropā izvieto savas Shopping reklāmas. Google Shopping ir paša Google CSS; pārējie ir partneru CSS.

Vai es tiešām ietaupu 20 % par katru klikšķi?

Līdz pat 20 %. Ar Google CSS starpniecību izsolē nonāk aptuveni 80 % jūsu solījuma; ar partnera CSS starpniecību — 100 %. Reālais ietaupījums ir atkarīgs no konkurences par jūsu produktiem un no jūsu solīšanas stratēģijas; lielākajā daļā kontu tas ir 10–20 %.

Vai manas kampaņas apstājas, kad mainu CSS?

Nē. Pāreja ir apstiprinājums Merchant Center un neietekmē jūsu kampaņas, plūsmu vai Google Ads vēsturi.

Vai vienu CSS var izmantot vairākās valstīs?

Jā. CSS var izvietot reklāmas jebkurā CSS programmas valstī (EEZ, Šveice, Apvienotā Karaliste), kurā tas ir apstiprināts. Bigconvert CSS aptver visas programmas valstis.

Vai vēlāk varu atgriezties pie Google Shopping vai mainīt CSS?

Jā, jebkurā laikā, ar to pašu apstiprinājumu Merchant Center. Jūsu Merchant Center konts paliek jūsu.

Vai CSS pārvalda manas kampaņas?

Ne obligāti. Pašapkalpošanās CSS, piemēram, Bigconvert CSS, tikai izvieto jūsu reklāmas ar sava domēna starpniecību, un tam nav piekļuves Google Ads. Dažas aģentūras apvieno CSS ar kampaņu pārvaldību.

Kas ir Google CSS un kā tas samazina jūsu maksu par klikšķi Google Shopping

Ja jūs rādāt Google Shopping reklāmas interneta veikalam Eiropā, katrs klikšķis, par kuru maksājat, iet caur Comparison Shopping Service jeb CSS (cenu salīdzināšanas pakalpojumu). Lielākā daļa veikalu to nekad nav izvēlējušies: tie izmanto paša Google CSS, ko sauc vienkārši „Google Shopping“. Šajā rakstā skaidrots, kas ir CSS, kāpēc partnera CSS var samazināt jūsu maksu par klikšķi līdz pat 20 %, kas jūsu kontā mainās (un kas ne) un kā izvēlēties CSS.

Kas ir CSS (Comparison Shopping Service)?

CSS ir cenu salīdzināšanas vietne, kurai Google atļauj izvietot Shopping reklāmas (produktu kartītes ar attēlu, cenu un veikala nosaukumu Google rezultātu augšpusē) to veikalu vārdā, kurus tā pārstāv. Katru Shopping reklāmu Eiropā izvieto kāds CSS. Zem cenas redzams uzraksts „By Google“, ja reklāmu izvietojis Google pašu CSS, vai „By [CSS nosaukums]“, ja to izvietojis partnera CSS, piemēram, „By Bigconvert.com“.

Programma pastāv tikai Eiropā: Eiropas Ekonomikas zonas valstīs, Šveicē un Apvienotajā Karalistē. ASV vai Āzijā CSS nav, jo tur nepastāv juridiskais pienākums, kas tos radīja.

Google uztur oficiālu apstiprināto CSS sarakstu, ko var filtrēt pēc valsts un valodas: Comparison Shopping Partners katalogu. Jebkurš CSS, kas iekļauts katalogā, ir izturējis Google pārbaudes, un to var droši izmantot.

Kāpēc CSS pastāv: Eiropas Komisijas 2017. gada lēmums

2017. gada 27. jūnijā Eiropas Komisija uzlika Google naudas sodu 2,42 miljardu eiro apmērā par to, ka tas meklēšanas rezultātos deva priekšroku savam cenu salīdzināšanas pakalpojumam, nevis konkurējošām salīdzināšanas vietnēm. Lai izpildītu lēmumu, Google no 2017. gada septembra mainīja Shopping karuseļa darbību Eiropā:

Google Shopping kļuva par atsevišķu vienību, kas reklāmu izsolē piedalās tāpat kā jebkurš cits salīdzināšanas pakalpojums.
Jebkura cenu salīdzināšanas vietne, kas atbilst Google prasībām, var kļūt par CSS un izvietot Shopping reklāmas saviem veikaliem.
Lai kā patstāvīga vienība būtu rentabls, Google Shopping ietur maržu no solījumiem, ko veic tā pārstāvētie veikali. Partneru CSS šāda pienākuma nav.

Visa izmaksu starpība, kas skaidrota tālāk, izriet no šiem trim noteikumiem.

Ietaupiet līdz pat 20 % par katru Google Shopping klikšķi

Bigconvert CSS: 18,99 € mēnesī par veikalu, bez komisijas, atcelt var jebkurā laikā. Aktivizācija aizņem 5 minūtes.

Aktivizēt Bigconvert CSS

No kurienes rodas līdz pat 20 % zemāka maksa par klikšķi

Kad jūs solāt 1,00 € par klikšķi ar Google Shopping (Google CSS) starpniecību, faktiskajā izsolē nonāk aptuveni 0,80 €: starpība ir marža, ko Google Shopping ietur kā salīdzināšanas pakalpojums. Kad to pašu 1,00 € solāt ar partnera CSS starpniecību, izsolē nonāk viss 1,00 €.

Efektu redzat vienā no diviem veidiem atkarībā no tā, kā vadāt savas kampaņas:

Ko jūs saglabājat nemainīgu	Kas mainās
Tos pašus solījumus	Labākas pozīcijas un vairāk parādīšanu un klikšķu par to pašu budžetu, jo jūsu „reālais“ piedāvājums ir par 25 % lielāks (1,00 € nevis 0,80 €)
Tās pašas pozīcijas	Varat solīt līdz pat 20 % mazāk un sasniegt tos pašus rezultātus, tātad jūsu maksa par klikšķi samazinās

Divas godīgas piezīmes. Pirmkārt: ietaupījums ir „līdz pat“ 20 %. Precīzais apmērs ir atkarīgs no tā, cik liela ir konkurence izsolē par jūsu produktiem; lielākajā daļā kontu tas ir starp 10 % un 20 %. Otrkārt: ar automatizēto solīšanu (mērķa ROAS, maksimāli palielināt reklāmguvumu skaitu) Google solījumus pielāgo pats, tāpēc priekšrocība izpaužas kā vairāk reklāmguvumu par to pašu budžetu, nevis kā acīmredzami zemāks CPC vienas nakts laikā. Vienmēr salīdziniet 30 dienas pirms ar 30 dienām pēc, nevis vakardienu ar šodienu.

Kas jūsu kontā mainās un kas ne

Pāreja uz partnera CSS ir administratīvas, nevis tehniskas dabas izmaiņas. Konkrēti:

Nemainās:

Jūsu Google Merchant Center konts: tas joprojām ir jūsu, ar to pašu ID, to pašu produktu plūsmu, tiem pašiem apstiprinājumiem.
Jūsu Google Ads konts: tās pašas Shopping un Performance Max kampaņas, tā pati vēsture, budžeti un solīšanas stratēģijas.
Norēķini: par klikšķiem jūs joprojām maksājat Google Ads, tāpat kā līdz šim.
Pozīcijas un snieguma vēsture: kampaņas neapstājas un „nemācās“ no jauna.

Mainās:

Uzraksts zem jūsu reklāmām: no „By Google“ uz „By [jūsu CSS]“. Pircēji to pamana reti; klikšķis joprojām ved uz jūsu vietni.
Summa, kas nonāk izsolē: 100 % solījuma, nevis 80 %.
Vienība, kas „izvieto“ reklāmas jūsu vārdā; tas redzams tikai Merchant Center.

Pašapkalpošanās CSS, piemēram, Bigconvert CSS, nepārvalda jūsu kampaņas, un tam nav piekļuves jūsu Google Ads kontam. Tas tikai izvieto jūsu esošās reklāmas ar sava domēna starpniecību. Dažas aģentūras iekļauj CSS savā kampaņu pārvaldības pakalpojumā; tad jūs maksājat aģentūras honorāru, un CSS nāk komplektā.

Vai tas darbojas ar Performance Max un bezmaksas ierakstiem?

Performance Max: jā. Arī Performance Max kampaņu Shopping komponents (produktu reklāmas no jūsu plūsmas) tiek izvietots ar CSS starpniecību, tāpēc attiecas tas pats izsoles noteikums. Meklēšanas, reklāmas tīkla (Display), YouTube vai Discover komponentiem ar CSS nav nekāda sakara, un tie paliek, kā ir.

Bezmaksas ieraksti (free listings) cilnē Shopping: tie neiziet cauri izsolei, tāpēc nav izmaksu, ko samazināt. Tie paliek aktīvi neatkarīgi no tā, kādu CSS izmantojat.

Standarta Shopping kampaņas: jā, pilnībā.

Cik maksā CSS

CSS iekasē maksu vienā no trim veidiem, un atšķirība ir svarīgāka, nekā šķiet:

Fiksēta mēneša maksa neatkarīgi no jūsu reklāmas budžeta. Bigconvert CSS maksā 18,99 € mēnesī par veikalu, bez komisijas, atcelt var jebkurā laikā. Ar 1 000 € mēneša budžetu 15 % ietaupījums nozīmē 150 € ietaupītu par 18,99 € samaksātiem.
Procenti no reklāmas tēriņiem (parasti 1–5 %). Izdevīgi tikai ļoti maziem budžetiem; sākot no dažiem simtiem eiro mēnesī, tas izmaksā vairāk nekā fiksēta maksa.
Iekļauts aģentūras honorārā par jūsu kampaņu pārvaldību. Nav atsevišķas maksas, taču CSS nevarat paņemt bez aģentūras pakalpojuma.

Daži CSS piedāvā arī bezmaksas izmēģinājuma periodu. Lai kāds būtu modelis, pārliecinieties, ka nav iestatīšanas maksas, līguma uz noteiktu termiņu vai soda par atcelšanu.

Kā pāriet uz partnera CSS, soli pa solim

Izvēlieties CSS un norādiet tam savu Merchant Center ID (numurs Merchant Center augšējā labajā stūrī). Ar Bigconvert CSS jūs aizpildāt veidlapu un apmaksājat abonementu tiešsaistē; parakstīts līgums nav vajadzīgs.
CSS nosūta saistīšanas pieprasījumu no CSS Center, Google platformas CSS pakalpojumiem. Jūs saņemat paziņojumu Merchant Center.
Jūs apstiprināt pieprasījumu Merchant Center ar vienu klikšķi. No šī brīža jūsu reklāmas izvieto jaunais CSS. Parasti tas aizņem minūtes; retos gadījumos dažas stundas.

Jūs nemaināt ne plūsmu, ne kampaņas, ne solīšanas iestatījumus. Ja kādreiz vēlēsieties atgriezties pie Google Shopping vai pāriet uz citu CSS, procedūra ir tā pati pretējā virzienā, un neviens jūs nevar atturēt.

Vai tas ir likumīgi un Google apstiprināts?

Jā. CSS programmu izveidoja un vada Google saskaņā ar Eiropas Komisijas lēmumu. Google pārbauda katru CSS pirms apstiprināšanas (strādājoša salīdzināšanas vietne, vismaz 50 dažādi veikali katrā valstī, juridiskā adrese Eiropā), iekļauj to oficiālajā katalogā un uzrauga prasību ievērošanu. Tas nav „triks“ un nepārkāpj nevienu Google Ads politiku; Google pats mudina veikalus salīdzināt CSS un izvēlēties.

Google var piešķirt CSS arī Premium statusu, kas rezervēts lielākajiem un vislabāk sertificētajiem CSS. Statuss nemaina ietaupījumu (izsoles noteikums visiem CSS ir vienāds), taču tas kaut ko pasaka par partnera lielumu un pieredzi.

Par Bigconvert CSS

Bigconvert pārvalda savus Google apstiprinātus Comparison Shopping Services: Bigconvert.com, Bigconvert (gen.ro) un ProductXL.com. Uzņēmums izveidojās, apvienojoties diviem Rumānijas uzņēmumiem ar pieredzi CSS programmā: Viziune Grafică, kura salīdzināšanas vietne Tidyshopping 2019. gadā kļuva par pirmo Rumānijā dzimušo CSS ar Google Premium statusu, un Glew Solutions, kura CSS Epio Premium statusu ieguva 2023. gadā. Kopš pārdēvēšanas par Bigconvert pašreizējais statuss ir Google CSS Partner, un atkārtota Premium sertifikācija gaidāma 2027. gada janvārī.

2026. gada oktobrī vairāk nekā 2 000 interneta veikalu Rumānijā un Eiropā rāda savas Google Shopping reklāmas ar Bigconvert CSS domēnu starpniecību, ar vairāk nekā 3,5 miljoniem klikšķu mēnesī. Pakalpojums ir pašapkalpošanās: 18,99 € mēnesī par veikalu, bez komisijas, aktivizācija 5 minūtēs, atcelt var jebkurā laikā.