CSS un Performance Max: kur atlaide attiecas un kur ne

Visbiežākais jautājums pēc „cik es ietaupu?“ ir „vai tas darbojas ar Performance Max?“. Īsā atbilde: jā, Shopping daļai, kas lielākajai daļai veikalu ir arī lielākā tēriņu daļa. Pilnā atbilde pa kampaņu veidiem — tālāk.

Īsumā: kur tas attiecas

Kampaņas veids vai izvietojums	Vai CSS ietaupījums attiecas?	Kāpēc
Standarta Shopping	Jā	Katra Shopping reklāma Eiropā tiek izvietota ar CSS starpniecību
Performance Max, Shopping komponents (produktu reklāmas no plūsmas)	Jā	Tās pašas Shopping reklāmas, izvietotas ar to pašu CSS starpniecību
Performance Max: meklēšanas, reklāmas tīkla (Display), YouTube, Discover, Gmail komponenti	Nē	Tie neiet caur CSS
Demand Gen ar produktu plūsmu	Daļēji	Tikai izvietojumi, kas rāda plūsmas produktus Shopping karuselī
Bezmaksas ieraksti cilnē Shopping	Neattiecas	Nav izsoles, tātad nav izmaksu, ko samazināt; tie paliek aktīvi
Meklēšana (teksta reklāmas), reklāmas tīkls, YouTube	Nē	Ar CSS nav nekāda sakara

Kā tas darbojas ar Performance Max

Performance Max ir „jumta“ kampaņa: no viena budžeta Google izvieto reklāmas meklēšanā, reklāmas tīklā, YouTube, Discover, Gmail, Maps un Shopping. Shopping komponents (reklāmas ar attēlu, cenu un veikalu) tiek izvietots ar to CSS starpniecību, kas saistīts ar jūsu Merchant Center kontu, tieši tāpat kā standarta Shopping kampaņā. Tāpēc pēc pārejas uz partnera CSS Shopping izsolēs nonāk 100 % jūsu solījuma, nevis ~80 %.

Ko jūs Google Ads neredzat: Performance Max nerāda atsevišķu „Shopping CPC“. Efekts izpaužas kopsummā: par to pašu budžetu vairāk Shopping seansu un klikšķu, zemāka maksa par reklāmguvumu vai labāks ROAS. Tāpēc ar Performance Max jums jāsalīdzina maksa par reklāmguvumu un reklāmguvumu vērtība 30 dienās pirms un pēc, nevis CPC.

Noderīga detaļa: pārskatā „Ieskati“ (Insights) vai ierakstu grupu segmentācijā var redzēt, cik liela daļa Performance Max tēriņu nonāk produktos. Tipiskos veikalos tie ir starp 60 % un 90 %, tāpēc CSS ietaupījums sasniedz lielāko daļu budžeta.

Kā pareizi izmērīt efektu

1. Pirms pārejas pierakstiet pēdējo 30 dienu datus: izmaksas, klikšķus, vidējo CPC (standarta Shopping), reklāmguvumus, maksu par reklāmguvumu, seansu daļu.
2. Pirmajās 2–4 nedēļās pēc pārejas nemainiet budžetus, solīšanas stratēģijas vai kampaņu struktūru; citādi nevarēsiet pateikt, kas ko izraisīja.
3. Salīdziniet 30 dienas pēc ar 30 dienām pirms. Ņemiet vērā sezonu: pārejai 1. novembrī „palīdzēs“ Black Friday.
4. Ar manuālo (CPC) solīšanu jūs tieši redzat zemāku CPC vai vairāk klikšķu par to pašu CPC. Ar automatizēto solīšanu jūs redzat vairāk reklāmguvumu vai zemāku maksu par reklāmguvumu.

Bezmaksas ieraksti un cilne Shopping

Jūsu plūsmas produkti bez maksas parādās arī cilnē Shopping (bezmaksas ieraksti, free listings). Par tiem nesola un nemaksā, tāpēc nav izmaksu, ko samazināt. Tie paliek aktīvi neatkarīgi no tā, kādu CSS izmantojat, jo tie ir piesaistīti Merchant Center kontam, nevis CSS. Uzraksts „By [CSS]“ bezmaksas ierakstos neparādās.