CSS u Performance Max: fejn japplika l-iskont u fejn le

L-aktar mistoqsija komuni wara “kemm niffranka?” hija “jaħdem ma’ Performance Max?”. Tweġiba qasira: iva, għall-parti Shopping, li għal ħafna ħwienet hija wkoll l-akbar parti tal-infiq. It-tweġiba sħiħa, skont it-tip ta’ kampanja, hawn taħt.

Fil-qosor: fejn japplika

Tip ta’ kampanja jew placement	Japplika l-iffrankar tas-CSS?	Għaliex
Shopping standard	Iva	Kull reklam Shopping fl-Ewropa jitpoġġa permezz ta’ CSS
Performance Max, komponent Shopping (reklami tal-prodotti mill-feed)	Iva	L-istess reklami Shopping, imqiegħda permezz tal-istess CSS
Performance Max: komponenti Search, Display, YouTube, Discover, Gmail	Le	Ma jgħaddux minn CSS
Demand Gen b’feed tal-prodotti	Parzjalment	Biss il-placements li juru prodotti mill-feed permezz tal-karużell ta’ Shopping
Free listings fit-tab Shopping	Mhux applikabbli	L-ebda rkant, allura l-ebda kost x’tnaqqas; jibqgħu attivi
Search (test), Display, YouTube	Le	M’għandhom x’jaqsmu xejn mas-CSS

Kif jaħdem ma’ Performance Max

Performance Max hija kampanja umbrella: minn baġit wieħed, Google jpoġġi reklami fuq Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps u Shopping. Il-komponent Shopping (reklami bl-istampa, il-prezz u l-ħanut) jitpoġġa permezz tas-CSS marbut mal-kont tiegħek ta’ Merchant Center, eżattament bħal kampanja Shopping standard. Għalhekk wara li tgħaddi għal sieħeb CSS, 100% tal-offerta tiegħek jidħol fl-irkanti ta’ Shopping minflok ~80%.

Dak li ma tarax f’Google Ads: Performance Max ma jurix “Shopping CPC” separat. L-effett jidher b’mod aggregat: għall-istess baġit, aktar impressjonijiet u klikks Shopping, kost għal kull konverżjoni aktar baxx jew ROAS aħjar. Għalhekk ma’ Performance Max għandek tqabbel il-kost għal kull konverżjoni u l-valur tal-konverżjonijiet fuq 30 jum qabel u wara, mhux is-CPC.

Dettall utli: fir-rapport Insights jew fis-segmentazzjoni skont il-listing groups tista’ tara kemm mill-infiq ta’ Performance Max imur għall-prodotti. F’ħwienet tipiċi huwa bejn 60% u 90%, għalhekk l-iffrankar tas-CSS jilħaq il-biċċa l-kbira tal-baġit.

Kif tkejjel l-effett sew

1. Qabel il-qalba, innota l-aħħar 30 jum: kost, klikks, CPC medju (Shopping standard), konverżjonijiet, kost għal kull konverżjoni, impression share.
2. Tbiddilx il-baġits, l-istrateġiji tal-offerti jew l-istruttura tal-kampanji fl-ewwel 2–4 ġimgħat wara l-qalba; inkella ma tistax tgħid x’ikkawża xiex.
3. Qabbel it-30 jum ta’ wara mat-30 ta’ qabel. Oqgħod attent għall-istaġun: qalba fl-1 ta’ Novembru tkun “megħjuna” mill-Black Friday.
4. Bl-offerti manwali (CPC) tara direttament is-CPC aktar baxx jew aktar klikks bl-istess CPC. Bl-offerti awtomatizzati tara aktar konverżjonijiet jew kost għal kull konverżjoni aktar baxx.

Il-free listings u t-tab Shopping

Il-prodotti tal-feed tiegħek jidhru wkoll b’xejn fit-tab Shopping (free listings). Għal dawn ma ssirx offerta u ma jitħallsux, għalhekk m’hemm l-ebda kost x’tnaqqas. Jibqgħu attivi tkun xi tkun is-CSS li tuża, għax huma marbuta mal-kont ta’ Merchant Center, mhux mas-CSS. It-tikketta “By [CSS]” ma tidhirx fuq il-free listings.