CSS e Performance Max: onde o desconto se aplica e onde não se aplica

A poupança CSS aplica-se à componente Shopping do Performance Max, às campanhas Shopping padrão e ao Demand Gen com feed de produtos. Não se aplica à Pesquisa, ao Display, ao YouTube nem às fichas gratuitas. Cada caso explicado, e como medir o efeito corretamente.

Por Atualizado: 5 min de leitura

A pergunta mais frequente a seguir a «quanto poupo?» é «funciona com o Performance Max?». Resposta curta: sim, para a parte Shopping, que para a maioria das lojas é também a maior fatia do investimento. A resposta completa, por tipo de campanha, a seguir.

Em resumo: onde se aplica

Tipo de campanha ou posicionamentoA poupança CSS aplica-se?Porquê
Shopping padrãoSimTodos os anúncios do Shopping na Europa são colocados através de um CSS
Performance Max, componente Shopping (anúncios de produto a partir do feed)SimOs mesmos anúncios do Shopping, colocados através do mesmo CSS
Performance Max: componentes Pesquisa, Display, YouTube, Discover, GmailNãoNão passam por um CSS
Demand Gen com feed de produtosEm parteApenas os posicionamentos que mostram produtos do feed através do carrossel do Shopping
Fichas gratuitas no separador ShoppingNão aplicávelNão há leilão, logo não há custo a reduzir; continuam ativas
Pesquisa (texto), Display, YouTubeNãoNada têm a ver com o CSS

Como funciona com o Performance Max

O Performance Max é uma campanha «chapéu»: a partir de um único orçamento, a Google coloca anúncios na Pesquisa, no Display, no YouTube, no Discover, no Gmail, no Maps e no Shopping. A componente Shopping (anúncios com imagem, preço e loja) é colocada através do CSS associado à sua conta Merchant Center, exatamente como numa campanha Shopping padrão. Por isso, depois de passar para um CSS parceiro, entram nos leilões do Shopping 100% da sua licitação em vez de ~80%.

O que não vê no Google Ads: o Performance Max não mostra um «CPC do Shopping» separado. O efeito aparece no agregado: com o mesmo orçamento, mais impressões e cliques do Shopping, um custo por conversão mais baixo ou um ROAS melhor. É por isso que, com o Performance Max, deve comparar o custo por conversão e o valor de conversão ao longo de 30 dias antes e depois, e não o CPC.

Um pormenor útil: no relatório de estatísticas (Insights) ou na segmentação por grupos de fichas pode ver que parte do investimento do Performance Max vai para produtos. Nas lojas típicas situa-se entre 60% e 90%, pelo que a poupança CSS chega à maior parte do orçamento.

Poupe até 20% em cada clique do Google Shopping

Bigconvert CSS: 18,99 € por mês por loja, sem comissão, cancele quando quiser. A ativação demora 5 minutos.

Ativar o Bigconvert CSS

Como medir o efeito corretamente

  1. Antes da mudança, registe os últimos 30 dias: custo, cliques, CPC médio (Shopping padrão), conversões, custo por conversão, quota de impressões.
  2. Não altere orçamentos, estratégias de licitação nem a estrutura das campanhas nas primeiras 2–4 semanas após a mudança; caso contrário, não consegue perceber o que causou o quê.
  3. Compare os 30 dias depois com os 30 dias antes. Atenção à época: uma mudança a 1 de novembro será «ajudada» pela Black Friday.
  4. Com licitações manuais (CPC) vê diretamente o CPC mais baixo ou mais cliques ao mesmo CPC. Com licitações automáticas vê mais conversões ou um custo por conversão mais baixo.

Fichas gratuitas e o separador Shopping

Os produtos do seu feed também aparecem gratuitamente no separador Shopping (fichas gratuitas, free listings). Não são alvo de licitação nem pagos, pelo que não há custo a reduzir. Continuam ativos seja qual for o CSS que utilize, porque estão ligados à conta Merchant Center e não ao CSS. A etiqueta «By [CSS]» não aparece nas fichas gratuitas.

Perguntas frequentes

Preciso de alterar alguma coisa na minha campanha Performance Max depois de mudar para um CSS?expand_more

Não. A campanha continua a correr sem alterações; a componente Shopping passa automaticamente pelo novo CSS.

Porque é que não vejo um CPC mais baixo no Performance Max?expand_more

Porque o Performance Max otimiza automaticamente para conversões e não reporta o CPC do Shopping em separado. O efeito aparece como mais conversões ou um custo por conversão mais baixo com o mesmo orçamento.

Também se aplica ao Demand Gen?expand_more

Apenas aos posicionamentos com produtos do feed apresentados no carrossel do Shopping. Os anúncios de vídeo ou de imagem no Demand Gen não passam por um CSS.

Poupe até 20% em cada clique do Google Shopping

Bigconvert CSS: 18,99 € por mês por loja, sem comissão, cancele quando quiser. A ativação demora 5 minutos.

Ativar o Bigconvert CSS

Leia também

O que é o Google CSS e como reduz o seu custo por clique no Google Shopping
Um CSS (Comparison Shopping Service) é um serviço de comparação de preços através do qual as lojas colocam os seus anúncios do Google Shopping. Através de um CSS parceiro, a totalidade da sua licitação entra no leilão, em vez de cerca de 80%. Explicamos de onde vem a diferença, o que muda na sua conta e quanto custa.
Como mudar para um CSS parceiro no Google Merchant Center, passo a passo
Mudar para um CSS demora alguns minutos e faz-se através de uma aprovação no Merchant Center. Os passos exatos, o que vê na sua conta, como verificar que CSS utiliza agora, o que fazer com o Google Shopping depois e como voltar atrás se quiser.
Quanto custa um Google CSS: modelos de preço, preços públicos e a partir de que orçamento compensa
Um CSS parceiro custa entre nada e algumas centenas de euros por mês, consoante o modelo: mensalidade fixa, percentagem do investimento publicitário ou incluído no honorário de uma agência. Preços públicos dos principais CSS na Europa (outubro de 2026) e um cálculo simples para saber a partir de que orçamento compensa.