CSS i Performance Max: gdje popust važi, a gdje ne

Najčešće pitanje nakon „koliko štedim?“ je „da li funkcioniše s Performance Maxom?“. Kratak odgovor: da, za Shopping dio, koji je kod većine trgovina ujedno i najveći dio potrošnje. Potpun odgovor, po vrsti kampanje, u nastavku.

Ukratko: gdje važi

Vrsta kampanje ili pozicija	Važi li CSS ušteda?	Zašto
Standardni Shopping	Da	Svaki Shopping oglas u Evropi objavljuje se putem CSS-a
Performance Max, Shopping komponenta (oglasi proizvoda iz feeda)	Da	Isti Shopping oglasi, objavljeni putem istog CSS-a
Performance Max: komponente Pretraga, Prikazivačka mreža, YouTube, Discover, Gmail	Ne	Ne prolaze kroz CSS
Demand Gen s feedom proizvoda	Djelimično	Samo pozicije koje prikazuju proizvode iz feeda kroz Shopping karusel
Besplatni oglasi na kartici Shopping	Nije primjenjivo	Nema aukcije, pa nema troška koji bi se smanjio; ostaju aktivni
Pretraga (tekst), Prikazivačka mreža, YouTube	Ne	Nemaju nikakve veze s CSS-om

Kako funkcioniše s Performance Maxom

Performance Max je krovna kampanja: iz jednog budžeta Google objavljuje oglase na Pretrazi, Prikazivačkoj mreži, YouTubeu, Discoveru, Gmailu, Mapama i Shoppingu. Shopping komponenta (oglasi sa slikom, cijenom i trgovinom) objavljuje se putem CSS-a povezanog s vašim Merchant Center računom, tačno kao i standardna Shopping kampanja. Dakle, nakon prelaska na partnerski CSS, u Shopping aukcije ulazi 100% vaše ponude umjesto ~80%.

Ono što ne vidite u Google Adsu: Performance Max ne prikazuje zaseban „Shopping CPC“. Efekat se pokazuje zbirno: za isti budžet više Shopping prikaza i klikova, niža cijena po konverziji ili bolji ROAS. Zato kod Performance Maxa trebate porediti cijenu po konverziji i vrijednost konverzija tokom 30 dana prije i poslije, a ne CPC.

Koristan detalj: u izvještaju Uvidi (Insights) ili segmentaciji po grupama oglasa (listing groups) možete vidjeti koliki dio potrošnje Performance Maxa ide na proizvode. Kod tipičnih trgovina to je između 60% i 90%, pa CSS ušteda dopire do većeg dijela budžeta.

Kako ispravno izmjeriti efekat

1. Prije prelaska zabilježite posljednjih 30 dana: trošak, klikove, prosječni CPC (standardni Shopping), konverzije, cijenu po konverziji, udio prikaza.
2. Ne mijenjajte budžete, strategije licitiranja ni strukturu kampanja u prvih 2–4 sedmice nakon prelaska; inače ne možete reći šta je šta izazvalo.
3. Poredite 30 dana poslije sa 30 dana prije. Pazite na sezonu: prelasku 1. novembra „pomoći će“ Black Friday.
4. Kod ručnog licitiranja (CPC) direktno vidite niži CPC ili više klikova uz isti CPC. Kod automatskog licitiranja vidite više konverzija ili nižu cijenu po konverziji.

Besplatni oglasi i kartica Shopping

Proizvodi iz vašeg feeda pojavljuju se i besplatno na kartici Shopping (besplatni oglasi, free listings). Za njih se ne licitira i ne plaćaju se, pa nema troška koji bi se smanjio. Ostaju aktivni bez obzira na to koji CSS koristite, jer su vezani za Merchant Center račun, a ne za CSS. Oznaka „By [CSS]“ ne pojavljuje se na besplatnim oglasima.