CSS und Performance Max: wo der Rabatt gilt und wo nicht

Die häufigste Frage nach „Wie viel spare ich?“ lautet „Funktioniert es mit Performance Max?“. Kurze Antwort: ja, für den Shopping-Anteil, der bei den meisten Shops auch der größte Teil der Ausgaben ist. Die vollständige Antwort, nach Kampagnentyp, finden Sie unten.

Kurz gesagt: wo es gilt

Kampagnentyp oder Platzierung	Gilt die CSS-Ersparnis?	Warum
Standard-Shopping	Ja	Jede Shopping-Anzeige in Europa wird über einen CSS geschaltet
Performance Max, Shopping-Komponente (Produktanzeigen aus dem Feed)	Ja	Dieselben Shopping-Anzeigen, über denselben CSS geschaltet
Performance Max: Komponenten Suche, Display, YouTube, Discover, Gmail	Nein	Sie laufen nicht über einen CSS
Demand Gen mit Produktfeed	Teilweise	Nur Platzierungen, die Feed-Produkte über das Shopping-Karussell zeigen
Kostenlose Einträge im Shopping-Tab	Nicht anwendbar	Keine Auktion, also keine Kosten zu senken; sie bleiben aktiv
Suche (Text), Display, YouTube	Nein	Haben mit dem CSS nichts zu tun

So funktioniert es mit Performance Max

Performance Max ist eine Dachkampagne: Aus einem Budget schaltet Google Anzeigen in der Suche, im Displaynetzwerk, auf YouTube, Discover, Gmail, Maps und Shopping. Die Shopping-Komponente (Anzeigen mit Bild, Preis und Shop) wird über den CSS geschaltet, der mit Ihrem Merchant-Center-Konto verknüpft ist, genau wie bei einer Standard-Shopping-Kampagne. Nach dem Wechsel zu einem Partner-CSS gehen also 100 % Ihres Gebots in die Shopping-Auktionen statt ca. 80 %.

Was Sie in Google Ads nicht sehen: Performance Max weist keinen separaten „Shopping-CPC“ aus. Der Effekt zeigt sich in der Summe: bei gleichem Budget mehr Shopping-Impressionen und -Klicks, niedrigere Kosten pro Conversion oder ein besserer ROAS. Deshalb sollten Sie bei Performance Max Kosten pro Conversion und Conversion-Wert über 30 Tage vorher und nachher vergleichen, nicht den CPC.

Ein nützliches Detail: Im Bericht „Statistiken“ (Insights) oder in der Segmentierung nach Eintragsgruppen sehen Sie, welcher Anteil der Performance-Max-Ausgaben auf Produkte entfällt. Bei typischen Shops liegt er zwischen 60 % und 90 %, die CSS-Ersparnis erreicht also den Großteil des Budgets.

So messen Sie den Effekt richtig

1. Notieren Sie vor dem Wechsel die letzten 30 Tage: Kosten, Klicks, durchschnittlicher CPC (Standard-Shopping), Conversions, Kosten pro Conversion, Anteil an möglichen Impressionen.
2. Ändern Sie in den ersten 2–4 Wochen nach dem Wechsel weder Budgets noch Gebotsstrategien oder Kampagnenstruktur; sonst können Sie nicht sagen, was welche Wirkung hatte.
3. Vergleichen Sie die 30 Tage danach mit den 30 Tagen davor. Achten Sie auf die Saison: Ein Wechsel am 1. November wird vom Black Friday „unterstützt“.
4. Bei manuellen Geboten (CPC) sehen Sie den niedrigeren CPC oder mehr Klicks zum selben CPC direkt. Bei automatischen Gebotsstrategien sehen Sie mehr Conversions oder niedrigere Kosten pro Conversion.

Kostenlose Einträge und der Shopping-Tab

Ihre Feed-Produkte erscheinen auch kostenlos im Shopping-Tab (kostenlose Einträge). Auf sie wird nicht geboten, und sie werden nicht bezahlt, es gibt also keine Kosten zu senken. Sie bleiben aktiv, welchen CSS Sie auch nutzen, denn sie sind an das Merchant-Center-Konto gebunden, nicht an den CSS. Das Label „Von [CSS]“ erscheint bei kostenlosen Einträgen nicht.