CSS ja Performance Max: missä alennus pätee ja missä ei

Yleisin kysymys heti kysymyksen ”paljonko säästän?” jälkeen on ”toimiiko se Performance Maxin kanssa?”. Lyhyt vastaus: kyllä, Shopping-osan osalta, joka on useimmilla kaupoilla myös suurin osa kuluista. Täydellinen vastaus kampanjatyypeittäin alla.

Lyhyesti: missä se pätee

Kampanjatyyppi tai sijoittelu	Päteekö CSS-säästö?	Miksi
Tavallinen Shopping	Kyllä	Jokainen Shopping-mainos Euroopassa näytetään CSS:n kautta
Performance Max, Shopping-osa (syötteen tuotemainokset)	Kyllä	Samat Shopping-mainokset, näytetään saman CSS:n kautta
Performance Max: Haku-, Display-, YouTube-, Discover- ja Gmail-osat	Ei	Ne eivät kulje CSS:n kautta
Demand Gen tuotesyötteellä	Osittain	Vain sijoittelut, joissa syötteen tuotteet näytetään Shopping-karusellissa
Maksuttomat tuotetiedot Shopping-välilehdellä	Ei sovellu	Ei huutokauppaa, joten ei alennettavaa kustannusta; ne pysyvät aktiivisina
Haku (tekstimainokset), Display, YouTube	Ei	Eivät liity CSS:ään mitenkään

Miten se toimii Performance Maxin kanssa

Performance Max on sateenvarjokampanja: yhdestä budjetista Google näyttää mainoksia Haussa, Display-verkostossa, YouTubessa, Discoverissa, Gmailissa, Mapsissa ja Shoppingissa. Shopping-osa (mainokset, joissa on kuva, hinta ja kauppa) näytetään Merchant Center -tiliisi linkitetyn CSS:n kautta, täsmälleen kuten tavallinen Shopping-kampanja. Kun olet siirtynyt CSS-kumppanille, Shopping-huutokauppoihin menee siis 100 % tarjouksestasi noin 80 %:n sijaan.

Mitä et näe Google Adsissa: Performance Max ei näytä erillistä ”Shopping-CPC:tä”. Vaikutus näkyy kokonaistasolla: samalla budjetilla enemmän Shopping-näyttökertoja ja -klikkauksia, pienempi konversiokohtainen hinta tai parempi ROAS. Siksi Performance Maxissa kannattaa verrata konversiokohtaista hintaa ja konversioarvoa 30 päivää ennen ja jälkeen, ei CPC:tä.

Hyödyllinen yksityiskohta: Tilastotiedot (Insights) -raportista tai tuotelistausryhmien erittelystä näet, kuinka suuri osa Performance Max -kuluista menee tuotteisiin. Tyypillisissä kaupoissa osuus on 60–90 %, joten CSS-säästö ulottuu suurimpaan osaan budjetista.

Näin mittaat vaikutuksen oikein

1. Kirjaa ennen vaihtoa viimeisten 30 päivän luvut: kulut, klikkaukset, keskimääräinen CPC (tavallinen Shopping), konversiot, konversiokohtainen hinta, näyttöosuus.
2. Älä muuta budjetteja, hintatarjousstrategioita tai kampanjarakennetta ensimmäisten 2–4 viikon aikana vaihdon jälkeen; muuten et voi tietää, mikä aiheutti minkäkin muutoksen.
3. Vertaa vaihdon jälkeisiä 30 päivää sitä edeltäviin 30 päivään. Huomioi sesonki: 1. marraskuuta tehtyä vaihtoa ”auttaa” Black Friday.
4. Manuaalisilla (CPC) hintatarjouksilla näet matalamman CPC:n tai enemmän klikkauksia samalla CPC:llä suoraan. Automaattisilla hintatarjouksilla näet enemmän konversioita tai pienemmän konversiokohtaisen hinnan.

Maksuttomat tuotetiedot ja Shopping-välilehti

Syötteesi tuotteet näkyvät myös maksutta Shopping-välilehdellä (maksuttomat tuotetiedot, free listings). Niistä ei tehdä tarjouksia eikä niistä makseta, joten alennettavaa kustannusta ei ole. Ne pysyvät aktiivisina riippumatta siitä, mitä CSS:ää käytät, koska ne on sidottu Merchant Center -tiliin, ei CSS:ään. ”By [CSS]” -merkintä ei näy maksuttomissa tuotetiedoissa.