CSS och Performance Max: var rabatten gäller och var den inte gäller

Den vanligaste frågan efter ”hur mycket sparar jag?” är ”fungerar det med Performance Max?”. Kort svar: ja, för Shopping-delen, som för de flesta butiker också är den största delen av utgifterna. Det fullständiga svaret, per kampanjtyp, hittar du nedan.

I korthet: var det gäller

Kampanjtyp eller placering	Gäller CSS-besparingen?	Varför
Vanlig Shopping	Ja	Varje Shopping-annons i Europa visas via en CSS
Performance Max, Shopping-delen (produktannonser från flödet)	Ja	Samma Shopping-annonser, visade via samma CSS
Performance Max: delarna för Sök, Display, YouTube, Discover, Gmail	Nej	De går inte via någon CSS
Demand Gen med produktflöde	Delvis	Bara placeringar som visar produkter från flödet via Shopping-karusellen
Kostnadsfria produktuppgifter på fliken Shopping	Ej tillämpligt	Ingen auktion, alltså ingen kostnad att sänka; de förblir aktiva
Sök (text), Display, YouTube	Nej	Har inget med CSS:en att göra

Så fungerar det med Performance Max

Performance Max är en paraplykampanj: från en och samma budget visar Google annonser på Sök, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps och Shopping. Shopping-delen (annonser med bild, pris och butik) visas via den CSS som är kopplad till ditt Merchant Center-konto, precis som i en vanlig Shopping-kampanj. När du har bytt till en partner-CSS går alltså 100 % av ditt bud in i Shopping-auktionerna i stället för ~80 %.

Det du inte ser i Google Ads: Performance Max visar ingen separat ”Shopping-CPC”. Effekten syns sammantaget: för samma budget fler Shopping-visningar och klick, en lägre kostnad per konvertering eller en bättre ROAS. Därför bör du med Performance Max jämföra kostnad per konvertering och konverteringsvärde över 30 dagar före och efter, inte CPC.

En användbar detalj: i rapporten Insikter eller i uppdelningen per produktgrupp (listing groups) kan du se hur stor del av Performance Max-utgifterna som går till produkter. I typiska butiker ligger det mellan 60 % och 90 %, så CSS-besparingen når större delen av budgeten.

Så mäter du effekten på rätt sätt

1. Notera de senaste 30 dagarna innan bytet: kostnad, klick, genomsnittlig CPC (vanlig Shopping), konverteringar, kostnad per konvertering, visningsandel.
2. Ändra inte budgetar, budstrategier eller kampanjstruktur under de första 2–4 veckorna efter bytet; annars kan du inte avgöra vad som orsakade vad.
3. Jämför de 30 dagarna efter med de 30 före. Tänk på säsongen: ett byte den 1 november kommer att ”få hjälp” av Black Friday.
4. Med manuell budgivning (CPC) ser du den lägre CPC:n eller fler klick vid samma CPC direkt. Med automatisk budgivning ser du fler konverteringar eller en lägre kostnad per konvertering.

Kostnadsfria produktuppgifter och fliken Shopping

Produkterna i ditt flöde visas också gratis på fliken Shopping (kostnadsfria produktuppgifter, ”free listings”). Dessa budas inte på och betalas inte för, så det finns ingen kostnad att sänka. De förblir aktiva oavsett vilken CSS du använder, eftersom de är knutna till Merchant Center-kontot, inte till CSS:en. Etiketten ”By [CSS]” visas inte på kostnadsfria produktuppgifter.