CSS a Performance Max: kde sleva platí a kde ne

Nejčastější otázka po „kolik ušetřím?“ zní „funguje to s Performance Max?“. Krátká odpověď: ano, pro část Shopping, která je u většiny e-shopů zároveň největší částí útraty. Úplná odpověď podle typu kampaně níže.

Stručně: kde to platí

Typ kampaně nebo umístění	Platí úspora CSS?	Proč
Standardní Shopping	Ano	Každou reklamu Shopping v Evropě zobrazuje nějaký CSS
Performance Max, složka Shopping (produktové reklamy z feedu)	Ano	Stejné reklamy Shopping, zobrazované přes stejný CSS
Performance Max: složky Vyhledávání, Obsahová síť, YouTube, Discover, Gmail	Ne	Neprocházejí přes CSS
Demand Gen s produktovým feedem	Částečně	Jen umístění, která zobrazují produkty z feedu v karuselu Shopping
Bezplatné záznamy na kartě Nákupy	Netýká se	Žádná aukce, takže není co snižovat; zůstávají aktivní
Vyhledávání (textové reklamy), Obsahová síť, YouTube	Ne	S CSS nijak nesouvisí

Jak to funguje s Performance Max

Performance Max je zastřešující kampaň: z jednoho rozpočtu Google zobrazuje reklamy ve Vyhledávání, Obsahové síti, na YouTube, v Discoveru, Gmailu, Mapách a v Shopping. Složka Shopping (reklamy s obrázkem, cenou a obchodem) se zobrazuje přes CSS propojený s vaším účtem Merchant Center, přesně jako standardní kampaň Shopping. Po přechodu na partnerský CSS tedy jde do aukcí Shopping 100 % vaší nabídky místo ~80 %.

Co v Google Ads neuvidíte: Performance Max nezobrazuje samostatné „CPC pro Shopping“. Efekt se projeví souhrnně: za stejný rozpočet více zobrazení a prokliků v Shopping, nižší cena za konverzi nebo lepší ROAS. Proto byste u Performance Max měli srovnávat cenu za konverzi a hodnotu konverzí za 30 dní před a po, ne CPC.

Užitečný detail: v přehledu Statistiky (Insights) nebo v segmentaci podle skupin záznamů vidíte, jaká část útraty Performance Max jde na produkty. U typických e-shopů je to mezi 60 % a 90 %, takže úspora CSS zasáhne většinu rozpočtu.

Jak efekt správně měřit

1. Před přechodem si zaznamenejte posledních 30 dní: náklady, prokliky, průměrné CPC (standardní Shopping), konverze, cenu za konverzi, podíl zobrazení.
2. V prvních 2–4 týdnech po přechodu neměňte rozpočty, strategie nabídek ani strukturu kampaní; jinak nepoznáte, co způsobilo co.
3. Srovnejte 30 dní po s 30 dny před. Dejte pozor na sezónu: přechodu 1. listopadu „pomůže“ Black Friday.
4. Při ručním nabízení (CPC) uvidíte nižší CPC nebo více prokliků za stejné CPC přímo. Při automatickém nabízení uvidíte více konverzí nebo nižší cenu za konverzi.

Bezplatné záznamy a karta Nákupy

Vaše produkty z feedu se zobrazují zdarma také na kartě Nákupy (bezplatné záznamy). Nenabízí se na ně a neplatí se za ně, takže není co snižovat. Zůstávají aktivní bez ohledu na to, jaký CSS používáte, protože jsou vázané na účet Merchant Center, ne na CSS. Štítek „Od [CSS]“ se u bezplatných záznamů nezobrazuje.