CSS y Performance Max: dónde se aplica el descuento y dónde no

La pregunta más frecuente después de «¿cuánto ahorro?» es «¿funciona con Performance Max?». Respuesta corta: sí, para la parte de Shopping, que en la mayoría de las tiendas es además la mayor parte del gasto. La respuesta completa, por tipo de campaña, a continuación.

En resumen: dónde se aplica

Tipo de campaña o ubicación	¿Se aplica el ahorro del CSS?	Por qué
Shopping estándar	Sí	Todos los anuncios de Shopping en Europa se publican a través de un CSS
Performance Max, componente de Shopping (anuncios de producto del feed)	Sí	Los mismos anuncios de Shopping, publicados a través del mismo CSS
Performance Max: componentes de Búsqueda, Display, YouTube, Discover y Gmail	No	No pasan por ningún CSS
Demand Gen con feed de productos	En parte	Solo las ubicaciones que muestran productos del feed en el carrusel de Shopping
Fichas gratuitas en la pestaña Shopping	No aplicable	No hay subasta, así que no hay coste que reducir; siguen activas
Búsqueda (texto), Display, YouTube	No	No tienen relación con el CSS

Cómo funciona con Performance Max

Performance Max es una campaña paraguas: con un solo presupuesto, Google publica anuncios en Búsqueda, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps y Shopping. El componente de Shopping (los anuncios con imagen, precio y tienda) se publica a través del CSS vinculado a tu cuenta de Merchant Center, exactamente igual que una campaña de Shopping estándar. Así que, después de pasar a un CSS asociado, en las subastas de Shopping entra el 100 % de tu puja en lugar de ~80 %.

Lo que no ves en Google Ads: Performance Max no muestra un «CPC de Shopping» por separado. El efecto se ve en el agregado: con el mismo presupuesto, más impresiones y clics de Shopping, un coste por conversión menor o un ROAS mejor. Por eso con Performance Max debes comparar el coste por conversión y el valor de conversión de los 30 días anteriores y posteriores, no el CPC.

Un detalle útil: en el informe de Estadísticas o en la segmentación por grupos de fichas puedes ver qué parte del gasto de Performance Max va a productos. En las tiendas típicas está entre el 60 % y el 90 %, así que el ahorro del CSS alcanza a la mayor parte del presupuesto.

Cómo medir bien el efecto

1. Antes del cambio, anota los últimos 30 días: coste, clics, CPC medio (Shopping estándar), conversiones, coste por conversión, cuota de impresiones.
2. No cambies presupuestos, estrategias de puja ni la estructura de las campañas en las primeras 2-4 semanas después del cambio; de lo contrario no podrás saber qué ha causado qué.
3. Compara los 30 días posteriores con los 30 anteriores. Ten en cuenta la temporada: un cambio el 1 de noviembre se verá «ayudado» por el Black Friday.
4. Con pujas manuales (CPC) ves directamente el CPC más bajo o más clics al mismo CPC. Con pujas automáticas ves más conversiones o un coste por conversión menor.

Las fichas gratuitas y la pestaña Shopping

Los productos de tu feed aparecen también gratis en la pestaña Shopping (fichas gratuitas). No se puja por ellas ni se pagan, así que no hay ningún coste que reducir. Siguen activas sea cual sea el CSS que uses, porque están ligadas a la cuenta de Merchant Center, no al CSS. La etiqueta «De [CSS]» no aparece en las fichas gratuitas.