CSS in Performance Max: kje popust velja in kje ne

Najpogostejše vprašanje za „koliko prihranim?“ je „ali deluje s Performance Max?“. Kratek odgovor: da, za del Shopping, ki je za večino trgovin tudi največji del porabe. Celoten odgovor po vrstah kampanj spodaj.

Na kratko: kje velja

Vrsta kampanje ali umestitev	Velja prihranek CSS?	Zakaj
Standardni Shopping	Da	Vsak oglas Shopping v Evropi se objavlja prek CSS
Performance Max, komponenta Shopping (oglasi izdelkov iz vira)	Da	Isti oglasi Shopping, objavljeni prek istega CSS
Performance Max: komponente Iskanje, Prikazno omrežje, YouTube, Discover, Gmail	Ne	Ne gredo prek CSS
Demand Gen z virom izdelkov	Delno	Samo umestitve, ki izdelke iz vira prikazujejo prek vrtiljaka Shopping
Brezplačni vnosi v zavihku Nakupovanje	Ni relevantno	Ni dražbe, zato ni stroška za znižanje; ostanejo aktivni
Iskanje (besedilni oglasi), Prikazno omrežje, YouTube	Ne	Nimajo zveze s CSS

Kako deluje s Performance Max

Performance Max je krovna kampanja: iz enega proračuna Google objavlja oglase v Iskanju, Prikaznem omrežju, YouTubu, Discoverju, Gmailu, Zemljevidih in Shoppingu. Komponenta Shopping (oglasi s sliko, ceno in trgovino) se objavlja prek CSS, povezanega z vašim računom Merchant Center, natanko tako kot standardna kampanja Shopping. Po prehodu na partnerski CSS torej v dražbe Shopping vstopi 100 % vaše ponudbe namesto ~80 %.

Česar v Google Ads ne vidite: Performance Max ne prikazuje ločenega „CPC za Shopping“. Učinek se pokaže v skupnem seštevku: za isti proračun več prikazov in klikov Shopping, nižja cena na konverzijo ali boljši ROAS. Zato pri Performance Max primerjajte ceno na konverzijo in vrednost konverzij v 30 dneh pred in po preklopu, ne CPC.

Koristna podrobnost: v poročilu Vpogledi ali v segmentaciji po skupinah vnosov lahko vidite, kolikšen del porabe Performance Max gre za izdelke. Pri tipičnih trgovinah je to med 60 % in 90 %, zato prihranek CSS doseže večino proračuna.

Kako pravilno izmeriti učinek

1. Pred preklopom si zabeležite zadnjih 30 dni: strošek, klike, povprečni CPC (standardni Shopping), konverzije, ceno na konverzijo, delež prikazov.
2. V prvih 2–4 tednih po preklopu ne spreminjajte proračunov, strategij licitiranja ali strukture kampanj; sicer ne morete ugotoviti, kaj je povzročilo kaj.
3. Primerjajte 30 dni po preklopu s 30 dnevi pred njim. Pazite na sezono: preklopu 1. novembra bo „pomagal“ črni petek.
4. Pri ročnem licitiranju (CPC) neposredno vidite nižji CPC ali več klikov pri istem CPC. Pri samodejnem licitiranju vidite več konverzij ali nižjo ceno na konverzijo.

Brezplačni vnosi in zavihek Nakupovanje

Izdelki iz vašega vira se brezplačno prikazujejo tudi v zavihku Nakupovanje (brezplačni vnosi, free listings). Zanje ne licitirate in jih ne plačujete, zato ni stroška, ki bi ga lahko znižali. Ostanejo aktivni ne glede na to, kateri CSS uporabljate, ker so vezani na račun Merchant Center, ne na CSS. Oznaka „By [CSS]“ se pri brezplačnih vnosih ne prikaže.