CSS a Performance Max: kde sa zľava uplatňuje a kde nie

Najčastejšia otázka po „koľko ušetrím?“ znie „funguje to s Performance Max?“. Krátka odpoveď: áno, pre zložku Shopping, ktorá je pre väčšinu e-shopov zároveň najväčšou časťou výdavkov. Úplná odpoveď podľa typu kampane nižšie.

V skratke: kde sa uplatňuje

Typ kampane alebo umiestnenie	Uplatňuje sa úspora CSS?	Prečo
Štandardné kampane Shopping	Áno	Každá reklama Shopping v Európe sa zobrazuje cez CSS
Performance Max, zložka Shopping (produktové reklamy z feedu)	Áno	Tie isté reklamy Shopping, zobrazované cez to isté CSS
Performance Max: zložky Vyhľadávanie, Obsahová sieť, YouTube, Discover, Gmail	Nie	Neprechádzajú cez CSS
Demand Gen s produktovým feedom	Čiastočne	Iba umiestnenia, ktoré zobrazujú produkty z feedu v karuseli Shopping
Bezplatné záznamy na karte Nákupy	Netýka sa	Žiadna aukcia, takže nie je čo znižovať; zostávajú aktívne
Vyhľadávanie (textové reklamy), Obsahová sieť, YouTube	Nie	S CSS nesúvisia

Ako to funguje s Performance Max

Performance Max je zastrešujúca kampaň: z jedného rozpočtu Google zobrazuje reklamy vo Vyhľadávaní, Obsahovej sieti, na YouTube, v Discover, Gmaile, Mapách a v Shopping. Zložka Shopping (reklamy s obrázkom, cenou a obchodom) sa zobrazuje cez CSS prepojené s vaším účtom Merchant Center, presne ako pri štandardnej kampani Shopping. Po prechode na partnerské CSS teda do aukcií Shopping vstupuje 100 % vašej ponuky namiesto ~80 %.

Čo v Google Ads neuvidíte: Performance Max nezobrazuje samostatné „CPC pre Shopping“. Efekt sa prejaví súhrnne: za rovnaký rozpočet viac zobrazení a preklikov v Shopping, nižšia cena za konverziu alebo lepšia ROAS. Preto pri Performance Max porovnávajte cenu za konverziu a hodnotu konverzií za 30 dní pred a po, nie CPC.

Užitočný detail: v prehľade Štatistiky (Insights) alebo v segmentácii podľa skupín záznamov vidíte, aká časť výdavkov Performance Max ide na produkty. V typických e-shopoch je to 60 – 90 %, takže úspora CSS zasiahne väčšinu rozpočtu.

Ako efekt správne zmerať

1. Pred prechodom si zaznamenajte posledných 30 dní: náklady, prekliky, priemerné CPC (štandardný Shopping), konverzie, cenu za konverziu, podiel zobrazení.
2. V prvých 2 – 4 týždňoch po prechode nemeňte rozpočty, stratégie ponúk ani štruktúru kampaní; inak nerozlíšite, čo spôsobilo čo.
3. Porovnajte 30 dní po s 30 dňami pred. Dávajte pozor na sezónu: prechodu 1. novembra „pomôže“ Black Friday.
4. Pri manuálnych ponukách (CPC) uvidíte nižšie CPC alebo viac preklikov pri rovnakom CPC priamo. Pri automatických ponukách uvidíte viac konverzií alebo nižšiu cenu za konverziu.

Bezplatné záznamy a karta Nákupy

Produkty z vášho feedu sa zobrazujú aj zadarmo na karte Nákupy (bezplatné záznamy, free listings). Nedáva sa na ne ponuka a neplatí sa za ne, takže nie je čo znižovať. Zostávajú aktívne bez ohľadu na CSS, pretože sú naviazané na účet Merchant Center, nie na CSS. Štítok „Od [CSS]“ sa pri bezplatných záznamoch nezobrazuje.