CSS és Performance Max: hol érvényesül a kedvezmény, és hol nem

A „mennyit takarítok meg?” után a leggyakoribb kérdés: „működik Performance Maxszel?”. Rövid válasz: igen, a Shopping-részre, amely a legtöbb webáruháznál egyben a költés legnagyobb része is. A teljes válasz kampánytípusonként alább.

Röviden: hol érvényesül

Kampánytípus vagy elhelyezés	Érvényesül a CSS-megtakarítás?	Miért
Normál Shopping	Igen	Európában minden Shopping-hirdetést egy CSS jelenít meg
Performance Max, Shopping-összetevő (a feedből származó termékhirdetések)	Igen	Ugyanazok a Shopping-hirdetések, ugyanazon a CSS-en keresztül megjelenítve
Performance Max: Keresés, Display, YouTube, Discover, Gmail összetevők	Nem	Nem mennek át CSS-en
Demand Gen termékfeeddel	Részben	Csak azok az elhelyezések, amelyek a feed termékeit a Shopping-karusszelben jelenítik meg
Ingyenes termékadatok a Shopping lapon	Nem értelmezhető	Nincs aukció, így nincs csökkenthető költség; aktívak maradnak
Keresés (szöveges), Display, YouTube	Nem	Semmi közük a CSS-hez

Hogyan működik Performance Maxszel

A Performance Max egy ernyőkampány: egyetlen költségkeretből a Google a Keresésben, a Displayen, a YouTube-on, a Discoverben, a Gmailben, a Térképen és a Shoppingban jelenít meg hirdetéseket. A Shopping-összetevőt (a képet, árat és áruháznevet tartalmazó hirdetéseket) a Merchant Center-fiókjához kapcsolt CSS jeleníti meg, pontosan úgy, mint egy normál Shopping-kampánynál. Így a partner CSS-re való átállás után az ajánlatának 100%-a kerül a Shopping-aukciókba a ~80% helyett.

Amit a Google Adsben nem lát: a Performance Max nem mutat külön „Shopping CPC-t”. A hatás összesítve jelenik meg: ugyanabból a költségkeretből több Shopping-megjelenés és -kattintás, alacsonyabb konverziónkénti költség vagy jobb ROAS. Ezért Performance Maxnél a konverziónkénti költséget és a konverziós értéket hasonlítsa össze az előtte és utána lévő 30 napon, ne a CPC-t.

Egy hasznos részlet: a Statisztikák jelentésben vagy a termékcsoportok szerinti bontásban látja, hogy a Performance Max-költés mekkora része jut a termékekre. A tipikus webáruházaknál ez 60% és 90% között van, így a CSS-megtakarítás a költségkeret nagy részét eléri.

Hogyan mérje helyesen a hatást

1. A váltás előtt jegyezze fel az utolsó 30 napot: költség, kattintások, átlagos CPC (normál Shopping), konverziók, konverziónkénti költség, megjelenési arány.
2. A váltás utáni első 2–4 hétben ne módosítsa a költségkereteket, az ajánlattételi stratégiákat vagy a kampánystruktúrát; különben nem tudja megmondani, mi mit okozott.
3. Hasonlítsa össze az utána lévő 30 napot az előtte lévő 30-cal. Figyeljen a szezonra: egy november 1-jei váltást a Black Friday „megsegít”.
4. Manuális (CPC) ajánlattételnél közvetlenül látja az alacsonyabb CPC-t vagy a több kattintást ugyanazon a CPC-n. Automatikus ajánlattételnél több konverziót vagy alacsonyabb konverziónkénti költséget lát.

Ingyenes termékadatok és a Shopping lap

A feedjében lévő termékek ingyenesen is megjelennek a Shopping lapon (ingyenes termékadatok, free listings). Ezekre nem tesznek ajánlatot, és nem fizetnek értük, így nincs csökkenthető költség. Bármelyik CSS-t használja, aktívak maradnak, mert a Merchant Center-fiókhoz kötődnek, nem a CSS-hez. A „Forrás: [CSS]” címke nem jelenik meg az ingyenes termékadatoknál.