Mit jelent a CSS a Google Shoppingban?

A CSS a Comparison Shopping Service rövidítése: a Google által jóváhagyott ár-összehasonlító szolgáltatás, amelyen keresztül a webáruházak Európában megjelenítik a Shopping-hirdetéseiket. A Google Shopping a Google saját CSS-e; a többi partner CSS.

Tényleg 20%-ot takarítok meg minden kattintáson?

Akár 20%-ot. A Google CSS-én keresztül az ajánlat körülbelül 80%-a kerül az aukcióba; partner CSS-en keresztül 100%-a. A valódi megtakarítás a termékeire irányuló versenytől és az ajánlattételi stratégiától függ; a legtöbb fiók 10–20%-ot lát.

Leállnak a kampányaim, ha CSS-t váltok?

Nem. A váltás egy jóváhagyás a Merchant Centerben, és nem érinti a kampányokat, a feedet vagy a Google Ads-előzményeket.

Használhatok egy CSS-t több országban?

Igen. Egy CSS a CSS-program bármely országában (EGT, Svájc, Egyesült Királyság) megjeleníthet hirdetéseket, ahol jóvá van hagyva. A Bigconvert CSS a program összes országát lefedi.

Visszatérhetek később a Google Shoppinghoz, vagy válthatok CSS-t?

Igen, bármikor, ugyanazzal a jóváhagyással a Merchant Centerben. A Merchant Center-fiók az Öné marad.

Kezeli a CSS a kampányaimat?

Nem feltétlenül. Egy önkiszolgáló CSS, mint a Bigconvert CSS, csak a saját domainjén keresztül jeleníti meg a hirdetéseit, és nincs hozzáférése a Google Adshez. Egyes ügynökségek a CSS-t a kampánykezeléssel együtt kínálják.

Mi az a Google CSS, és hogyan csökkenti a kattintásonkénti költséget a Google Shoppingban?

Ha egy európai webáruháznak futtat Google Shopping-hirdetéseket, minden kifizetett kattintás egy Comparison Shopping Service-en, röviden CSS-en keresztül megy. A legtöbb webáruház sosem választott ilyet: a Google saját CSS-ét használja, amelyet egyszerűen „Google Shopping”-nak hívnak. Ez a cikk elmagyarázza, mi az a CSS, miért csökkentheti egy partner CSS akár 20%-kal a kattintásonkénti költséget, mi változik (és mi nem) a fiókjában, és hogyan válasszon.

Mi az a CSS (Comparison Shopping Service)?

A CSS egy ár-összehasonlító oldal, amelynek a Google engedélyezi, hogy Shopping-hirdetéseket (a Google-találatok tetején megjelenő, képet, árat és áruháznevet tartalmazó termékkártyákat) jelenítsen meg az általa képviselt webáruházak nevében. Európában minden Shopping-hirdetést egy CSS jelenít meg. Az ár alatt a „Forrás: Google” címke látható, ha a hirdetést a Google saját CSS-e jelenítette meg, vagy „Forrás: [CSS neve]”, ha egy partner CSS, például „Forrás: Bigconvert.com”.

A program csak Európában létezik: az Európai Gazdasági Térség országaiban, Svájcban és az Egyesült Királyságban. Az Egyesült Államokban vagy Ázsiában nincsenek CSS-ek, mert ott nem létezik az a jogi kötelezettség, amely létrehozta őket.

A Google hivatalos listát vezet a jóváhagyott CSS-ekről, ország és nyelv szerint szűrhetően: a Comparison Shopping Partners könyvtárat. A könyvtárban szereplő összes CSS átment a Google ellenőrzésén, és biztonságosan használható.

Miért léteznek a CSS-ek: az Európai Bizottság 2017-es határozata

2017. június 27-én az Európai Bizottság 2,42 milliárd eurós bírságot szabott ki a Google-re, mert a keresési találatokban a saját ár-összehasonlító szolgáltatását részesítette előnyben a versenytárs összehasonlítókkal szemben. A határozat teljesítése érdekében a Google 2017 szeptemberétől megváltoztatta a Shopping-karusszel működését Európában:

A Google Shopping különálló egység lett, amely bármely más összehasonlítóhoz hasonlóan vesz részt a hirdetési aukcióban.
Bármely ár-összehasonlító, amely megfelel a Google követelményeinek, CSS-sé válhat, és Shopping-hirdetéseket jeleníthet meg a webáruházai számára.
Hogy önálló egységként nyereséges legyen, a Google Shopping árrést tart vissza az általa képviselt webáruházak ajánlataiból. A partner CSS-eknek nincs ilyen kötelezettségük.

Ebből a három szabályból ered a teljes költségkülönbség, amelyet alább elmagyarázunk.

Spóroljon akár 20%-ot minden Google Shopping-kattintáson

Bigconvert CSS: 18,99 € havonta webáruházanként, jutalék nélkül, bármikor lemondható. Az aktiválás 5 percet vesz igénybe.

Bigconvert CSS aktiválása

Honnan ered az akár 20%-kal alacsonyabb kattintásonkénti költség

Ha a Google Shoppingon (a Google CSS-én) keresztül 1,00 €-t ajánl egy kattintásért, a tényleges aukcióba körülbelül 0,80 € kerül: a különbség az az árrés, amelyet a Google Shopping összehasonlítóként visszatart. Ha ugyanazt az 1,00 €-t egy partner CSS-en keresztül ajánlja, a teljes 1,00 € kerül az aukcióba.

A hatás kétféleképpen jelenik meg, attól függően, hogyan állítja be a kampányait:

Amit változatlanul hagy	Ami változik
Ugyanazok az ajánlatok	Jobb pozíciók és több megjelenés és kattintás ugyanabból a költségkeretből, mert a „valódi” ajánlata 25%-kal magasabb (1,00 € a 0,80 € helyett)
Ugyanazok a pozíciók	Akár 20%-kal kevesebbet ajánlhat ugyanazokért az eredményekért, így a kattintásonkénti költség csökken

Két őszinte megjegyzés. Először: a megtakarítás „akár” 20%. A pontos mérték attól függ, mennyire zsúfolt az aukció az Ön termékeire; a legtöbb fiók 10% és 20% közötti értéket lát. Másodszor: automatikus ajánlattételnél (cél-ROAS, Konverziók maximalizálása) a Google maga igazítja az ajánlatokat, így az előny több konverzióként jelenik meg ugyanabból a költségkeretből, nem egyik napról a másikra láthatóan alacsonyabb CPC-ként. Mindig az előtte lévő 30 napot hasonlítsa az utána lévő 30 nappal, ne a tegnapot a mával.

Mi változik a fiókjában, és mi nem

A partner CSS-re váltás adminisztratív változás, nem technikai. Konkrétan:

Nem változik:

A Google Merchant Center-fiókja: az Öné marad, ugyanazzal az azonosítóval, ugyanazzal a termékfeeddel, ugyanazokkal a jóváhagyásokkal.
A Google Ads-fiók: ugyanazok a Shopping- és Performance Max-kampányok, ugyanaz az előzmény, ugyanazok a költségkeretek és ajánlattételi stratégiák.
A számlázás: a kattintásokat továbbra is a Google Adsnek fizeti, mint eddig.
A pozíciók és a teljesítményelőzmények: a kampányok nem állnak le, és nem „tanulnak újra” a nulláról.

Változik:

A hirdetései alatti címke: „Forrás: Google”-ról „Forrás: [az Ön CSS-e]”-re. A vásárlók ritkán veszik észre; a kattintás továbbra is az Ön oldalára vezet.
Az aukcióba kerülő összeg: az ajánlat 100%-a, nem 80%-a.
Az entitás, amely az Ön nevében „megjeleníti” a hirdetéseket, csak a Merchant Centerben látható.

Egy önkiszolgáló CSS, mint a Bigconvert CSS, nem kezeli a kampányait, és nincs hozzáférése a Google Ads-fiókjához. Csupán a meglévő hirdetéseit jeleníti meg a saját domainjén keresztül. Egyes ügynökségek a CSS-t a kampánykezeléssel együtt kínálják; ilyenkor az ügynökség díját fizeti, és a CSS benne van.

Működik Performance Maxszel és az ingyenes listázásokkal is?

Performance Max: igen. A Performance Max-kampányok Shopping-összetevője (a feedből származó termékhirdetések) szintén CSS-en keresztül jelenik meg, tehát ugyanaz az aukciós szabály érvényes. A Keresés, Display, YouTube vagy Discover összetevőknek semmi közük a CSS-hez, és változatlanok maradnak.

Ingyenes listázások (free listings) a Shopping lapon: ezek nem mennek át aukción, így nincs csökkenthető költség. A CSS-től függetlenül aktívak maradnak.

Normál Shopping-kampányok: igen, teljes egészében.

Mennyibe kerül egy CSS

A CSS-ekért háromféleképpen lehet fizetni, és a különbség fontosabb, mint amilyennek látszik:

Fix havi előfizetés, a hirdetési költségkerettől függetlenül. A Bigconvert CSS havi 18,99 €-ba kerül webáruházanként, jutalék nélkül, bármikor lemondható. Havi 1 000 €-s költségkeretnél a 15%-os megtakarítás 150 € megtakarított összeget jelent 18,99 € kifizetett díjért.
A hirdetési költségkeret százaléka (általában 1–5%). Csak nagyon kis költségkereteknél éri meg; havi néhány száz eurótól drágább lesz, mint egy fix előfizetés.
Az ügynökségi díjban benne foglalva, amely a kampányait kezeli. Nem fizet külön, de a CSS-t nem veheti igénybe az ügynökség szolgáltatása nélkül.

Egyes CSS-ek ingyenes próbaidőszakot is kínálnak. Bármelyik modellnél ellenőrizze, hogy nincs aktiválási díj, határozott idejű szerződés vagy lemondási kötbér.

Hogyan váltson partner CSS-re, lépésről lépésre

Kiválasztja a CSS-t, és megadja neki a Merchant Center-fiókja azonosítóját (a Merchant Center jobb felső sarkában látható számot). A Bigconvert CSS-nél kitölt egy űrlapot, és online fizeti az előfizetést; aláírt szerződésre nincs szükség.
A CSS összekapcsolási kérelmet küld a CSS Centerből, a Google CSS-ek számára készült platformjáról. A Merchant Centerben értesítést kap.
Jóváhagyja a kérelmet a Merchant Centerben egyetlen kattintással. Ettől a pillanattól a hirdetéseit az új CSS jeleníti meg. Általában néhány percet vesz igénybe; ritkán néhány órát.

Nem kell módosítania a feedet, a kampányokat vagy az ajánlattételi beállításokat. Ha valaha vissza akar térni a Google Shoppinghoz, vagy másik CSS-re akar váltani, az eljárás ugyanaz fordított irányban, és senki sem akadályozhatja meg.

Legális és a Google által jóváhagyott?

Igen. A CSS-programot a Google hozta létre és működteti az Európai Bizottság határozata nyomán. A Google minden CSS-t ellenőriz a jóváhagyás előtt (működő összehasonlító oldal, országonként legalább 50 különböző webáruház, európai székhely), felveszi a hivatalos könyvtárba, és folyamatosan figyeli a megfelelést. Nem „trükk”, és nem sért semmilyen Google Ads-irányelvet; ellenkezőleg, a Google maga bátorítja a webáruházakat a CSS-ek összehasonlítására és a választásra.

A Google Premium státuszt is adhat egy CSS-nek, amely a legnagyobb és legjobban tanúsított CSS-eknek van fenntartva. A státusz nem változtatja meg a megtakarítást (az aukciós szabály minden CSS-re azonos), de elárul valamit a partner méretéről és tapasztalatáról.

A Bigconvert CSS-ről

A Bigconvert saját, a Google által jóváhagyott ár-összehasonlító szolgáltatásokat működtet: Bigconvert.com, Bigconvert (gen.ro) és ProductXL.com. A cég két, a CSS-programban múlttal rendelkező román vállalat egyesüléséből jött létre: a Viziune Grafică, amelynek Tidyshopping összehasonlítója 2019-ben az első román eredetű, Google Premium státuszú CSS lett, és a Glew Solutions, amelynek Epio CSS-e 2023-ban kapta meg a Premium státuszt. A Bigconvertre való átnevezés óta a jelenlegi státusz Google CSS Partner; a Premium újratanúsítás 2027 januárjában várható.

2026 októberében több mint 2 000 romániai és európai webáruház jeleníti meg Google Shopping-hirdetéseit a Bigconvert CSS-ein keresztül, havi több mint 3,5 millió kattintással. A szolgáltatás önkiszolgáló: havi 18,99 € webáruházanként, jutalék nélkül, aktiválás 5 perc alatt, bármikor lemondható.