Што е Google CSS и како ја намалува цената по клик во Google Shopping

Ако рекламирате онлајн продавница во Европа преку Google Shopping, секој клик што го плаќате поминува преку услуга за споредба на цени (Comparison Shopping Service), скратено CSS. Повеќето продавници никогаш не избрале една: тие го користат сопствениот CSS на Google, кој едноставно се вика „Google Shopping“. Оваа статија објаснува што е CSS, зошто партнерски CSS може да ја намали вашата цена по клик до 20%, што се менува (и што не) во вашата сметка и како да изберете еден.

Што е CSS (Comparison Shopping Service)?

CSS е веб-страница за споредба на цени на која Google ѝ дозволува да пласира Shopping реклами (картичките со производи со слика, цена и име на продавницата на врвот на резултатите на Google) во име на продавниците што ги застапува. Секоја Shopping реклама во Европа е пласирана преку некој CSS. Под цената ја гледате ознаката „By Google“ кога рекламата е пласирана преку CSS-от на Google, или „By [име на CSS]“ кога ја пласирал партнерски CSS, на пример „By Bigconvert.com“.

Програмата постои само во Европа: земјите од Европскиот економски простор, Швајцарија и Обединетото Кралство. Во САД или во Азија нема CSS, бидејќи таму не постои законската обврска што ги создаде.

Google води официјална листа на одобрени CSS, со филтер по земја и јазик: директориумот Comparison Shopping Partners. Секој CSS од директориумот ги поминал проверките на Google и е безбеден за користење.

Зошто постојат CSS: одлуката на Европската комисија од 2017 година

На 27 јуни 2017 година Европската комисија му изрече казна на Google од 2,42 милијарди евра затоа што во резултатите од пребарувањето ја фаворизирал сопствената услуга за споредба на цени пред конкурентските сајтови за споредба. За да ја почитува одлуката, Google од септември 2017 година го промени начинот на кој функционира Shopping каруселот во Европа:

• Google Shopping стана одделна единица која учествува во аукцијата за реклами како и секоја друга услуга за споредба.
• Секој сајт за споредба на цени што ги исполнува барањата на Google може да стане CSS и да пласира Shopping реклами за своите продавници.
• За да биде профитабилен како самостојна единица, Google Shopping задржува маржа од понудите на продавниците што ги застапува. Партнерските CSS немаат таква обврска.

Целата разлика во трошоците, објаснета подолу, произлегува од овие три правила.

Од каде доаѓа до 20% пониската цена по клик

Кога нудите 1,00 € за клик преку Google Shopping (CSS-от на Google), во вистинската аукција влегуваат околу 0,80 €: разликата е маржата што Google Shopping ја задржува како услуга за споредба. Кога го нудите истото 1,00 € преку партнерски CSS, во аукцијата влегува целото 1,00 €.

Ефектот го гледате на еден од двата начина, во зависност од тоа како ги водите кампањите:

Што држите константно	Што се менува
Истите понуди	Подобри позиции и повеќе импресии и кликови за ист буџет, бидејќи вашата „вистинска“ понуда е 25% повисока (1,00 € наместо 0,80 €)
Истите позиции	Можете да нудите до 20% помалку за исти резултати, па цената по клик ви паѓа

Две искрени забелешки. Прво: заштедата е „до“ 20%. Точниот износ зависи од тоа колку е натрупана аукцијата за вашите производи; повеќето сметки гледаат меѓу 10% и 20%. Второ: со автоматско наддавање (целен ROAS, максимизирање конверзии) Google сам ги прилагодува понудите, па предноста се покажува како повеќе конверзии за ист буџет, а не како видливо понизок CPC преку ноќ. Секогаш споредувајте 30 дена пред со 30 дена потоа, а не вчера со денес.

Што се менува и што не во вашата сметка

Префрлањето на партнерски CSS е административна промена, а не техничка. Конкретно:

Непроменето:

• Вашата сметка во Google Merchant Center: и понатаму е ваша, со ист ID, ист фид со производи, исти одобренија.
• Вашата сметка во Google Ads: истите Shopping и Performance Max кампањи, иста историја, исти буџети и стратегии за наддавање.
• Наплатата: кликовите и понатаму му ги плаќате на Google Ads, како и досега.
• Позициите и историјата на перформансите: кампањите не запираат и не „учат“ од почеток.

Променето:

• Ознаката под вашите реклами: од „By Google“ во „By [вашиот CSS]“. Купувачите ретко забележуваат; кликот и понатаму води на вашиот сајт.
• Износот што влегува во аукцијата: 100% од понудата наместо 80%.
• Субјектот што ги „пласира“ рекламите во ваше име, видлив само во Merchant Center.

Self-service CSS како Bigconvert CSS не ги управува вашите кампањи и нема пристап до вашата сметка во Google Ads. Тој само ги пласира вашите постоечки реклами преку сопствениот домен. Некои агенции го вклучуваат CSS-от во својата услуга за управување со кампањи; тогаш го плаќате хонорарот на агенцијата, а CSS-от доаѓа со него.

Дали функционира со Performance Max и со бесплатните огласи?

Performance Max: да. Shopping компонентата на кампањите Performance Max (рекламите за производи од вашиот фид) исто така се пласира преку CSS, па важи истото правило на аукцијата. Компонентите Search, Display, YouTube или Discover немаат никаква врска со CSS-от и остануваат какви што се.

Бесплатни огласи (free listings) во табот Shopping: тие не поминуваат низ аукција, па нема трошок што би се намалил. Остануваат активни без оглед на тоа кој CSS го користите.

Стандардни Shopping кампањи: да, целосно.

Колку чини CSS

CSS наплаќаат на еден од три начини, а разликата е поважна отколку што изгледа:

1. Фиксна месечна претплата, без оглед на рекламниот буџет. Bigconvert CSS чини 18,99 € месечно по продавница, без провизија, со откажување кога сакате. При месечен буџет од 1.000 €, заштеда од 15% значи 150 € заштедени за 18,99 € платени.
2. Процент од рекламниот буџет (обично 1–5%). Се исплати само за многу мали буџети; од неколку стотини евра месечно чини повеќе од фиксна претплата.
3. Вклучен во хонорарот на агенција што ги управува вашите кампањи. Нема одделна наплата, но не можете да го земете CSS-от без услугата на агенцијата.

Некои CSS нудат и бесплатен пробен период. Кој и да е моделот, проверете дали нема такса за поставување, договор на определено време или казна за откажување.

Како да се префрлите на партнерски CSS, чекор по чекор

1. Изберете го CSS-от и дајте му го вашиот Merchant Center ID (бројот во горниот десен агол на Merchant Center). Кај Bigconvert CSS пополнувате формулар и ја плаќате претплатата онлајн; не е потребен потпишан договор.
2. CSS-от испраќа барање за поврзување од CSS Center, платформата на Google за CSS. Добивате известување во Merchant Center.
3. Го одобрувате барањето во Merchant Center со еден клик. Од тој момент вашите реклами ги пласира новиот CSS. Обично трае неколку минути; ретко неколку часа.

Не го менувате ниту фидот, ниту кампањите, ниту поставките за наддавање. Ако некогаш сакате да се вратите на Google Shopping или да преминете на друг CSS, постапката е иста во обратна насока и никој не може да ве спречи.

Дали е законско и одобрено од Google?

Да. Програмата CSS е создадена и водена од Google по одлуката на Европската комисија. Google го проверува секој CSS пред да го одобри (функционален сајт за споредба, најмалку 50 различни продавници по земја, регистрирано седиште во Европа), го внесува во официјалниот директориум и ја следи усогласеноста. Не е „трик“ и не крши ниту една политика на Google Ads; самиот Google ги охрабрува продавниците да споредуваат CSS и да изберат.

Google може на некој CSS да му додели и статус Premium, резервиран за најголемите и најдобро сертифицираните CSS. Статусот не ја менува заштедата (правилото на аукцијата е исто за секој CSS), но кажува нешто за големината и искуството на партнерот.

За Bigconvert CSS

Bigconvert управува со сопствени услуги за споредба на цени одобрени од Google: Bigconvert.com, Bigconvert (gen.ro) и ProductXL.com. Компанијата настана со спојување на две романски компании со искуство во програмата CSS: Viziune Grafică, чиј сајт за споредба Tidyshopping во 2019 година стана првиот CSS со потекло од Романија со Google Premium статус, и Glew Solutions, чиј CSS Epio го доби Premium статусот во 2023 година. По преименувањето во Bigconvert, тековниот статус е Google CSS Partner, а повторна Premium сертификација се очекува во јануари 2027 година.

Заклучно со октомври 2026 година, повеќе од 2.000 онлајн продавници од Романија и Европа ги пласираат своите реклами во Google Shopping преку CSS домените на Bigconvert, со над 3,5 милиони кликови месечно. Услугата е self-service: 18,99 € месечно по продавница, без провизија, активирање за 5 минути, откажување кога сакате.