Mitä CSS tarkoittaa Google Shoppingissa?

CSS on lyhenne sanoista Comparison Shopping Service: Googlen hyväksymä hintavertailupalvelu, jonka kautta verkkokaupat näyttävät Shopping-mainoksensa Euroopassa. Google Shopping on Googlen oma CSS; muut ovat CSS-kumppaneita.

Säästänkö todella 20 % jokaisesta klikkauksesta?

Jopa 20 %. Googlen CSS:n kautta tarjouksestasi menee huutokauppaan noin 80 %, CSS-kumppanin kautta 100 %. Todellinen säästö riippuu tuotteidesi kilpailutilanteesta ja hintatarjousstrategiastasi; useimmilla tileillä se on 10–20 %.

Pysähtyvätkö kampanjani, kun vaihdan CSS:ää?

Eivät. Vaihto on hyväksyntä Merchant Centerissä, eikä se vaikuta kampanjoihisi, syötteeseesi tai Google Ads -historiaasi.

Voinko käyttää yhtä CSS:ää useissa maissa?

Kyllä. CSS voi näyttää mainoksia missä tahansa CSS-ohjelman maassa (ETA, Sveitsi, Yhdistynyt kuningaskunta), jossa se on hyväksytty. Bigconvert CSS kattaa kaikki ohjelman maat.

Voinko palata Google Shoppingiin tai vaihtaa CSS:ää myöhemmin?

Kyllä, milloin tahansa, samalla hyväksynnällä Merchant Centerissä. Merchant Center -tilisi pysyy sinun.

Hallinnoiko CSS kampanjoitani?

Ei välttämättä. Itsepalvelu-CSS, kuten Bigconvert CSS, vain näyttää mainoksesi verkkotunnuksensa kautta, eikä sillä ole pääsyä Google Adsiin. Jotkin toimistot yhdistävät CSS:n kampanjoiden hallintaan.

Mikä on Google CSS ja miten se laskee Google Shopping -klikkauksesi hintaa

Jos mainostat eurooppalaista verkkokauppaa Google Shoppingissa, jokainen maksamasi klikkaus kulkee Comparison Shopping Servicen eli CSS:n (hintavertailupalvelun) kautta. Useimmat kaupat eivät ole koskaan valinneet sellaista: ne käyttävät Googlen omaa CSS:ää, jonka nimi on yksinkertaisesti ”Google Shopping”. Tässä artikkelissa kerrotaan, mikä CSS on, miksi CSS-kumppani voi laskea klikkaushintaasi jopa 20 %, mikä tililläsi muuttuu (ja mikä ei) ja miten valitset sellaisen.

Mikä on CSS (Comparison Shopping Service)?

CSS on hintavertailusivusto, jolle Google on antanut luvan näyttää Shopping-mainoksia (Googlen hakutulosten yläosassa näkyvät tuotekortit, joissa on kuva, hinta ja kaupan nimi) edustamiensa verkkokauppojen puolesta. Jokaisen Euroopassa näytettävän Shopping-mainoksen takana on jokin CSS. Hinnan alla lukee ”By Google”, kun mainoksen on näyttänyt Googlen oma CSS, tai ”By [CSS:n nimi]”, kun sen on näyttänyt CSS-kumppani, esimerkiksi ”By Bigconvert.com”.

Ohjelma on olemassa vain Euroopassa: Euroopan talousalueen maissa, Sveitsissä ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Yhdysvalloissa tai Aasiassa ei ole CSS:iä, koska niiden syntyyn johtanutta oikeudellista velvoitetta ei siellä ole.

Google ylläpitää virallista luetteloa hyväksytyistä CSS:istä, jota voi suodattaa maan ja kielen mukaan: Comparison Shopping Partners -hakemisto. Jokainen hakemistossa oleva CSS on läpäissyt Googlen tarkastukset, ja sitä voi käyttää turvallisesti.

Miksi CSS:t ovat olemassa: Euroopan komission päätös vuonna 2017

Euroopan komissio määräsi 27. kesäkuuta 2017 Googlelle 2,42 miljardin euron sakon, koska Google oli suosinut hakutuloksissaan omaa hintavertailupalveluaan kilpailevien vertailusivustojen kustannuksella. Päätöksen noudattamiseksi Google muutti Shopping-karusellin toimintaa Euroopassa syyskuusta 2017 alkaen:

Google Shoppingista tuli erillinen yksikkö, joka osallistuu mainoshuutokauppaan kuten mikä tahansa muu vertailupalvelu.
Mikä tahansa Googlen vaatimukset täyttävä hintavertailusivusto voi ryhtyä CSS:ksi ja näyttää Shopping-mainoksia kaupoilleen.
Ollakseen kannattava itsenäisenä yksikkönä Google Shopping pidättää katteen edustamiensa kauppojen tarjouksista. CSS-kumppaneilla ei ole tällaista velvoitetta.

Koko alla selitetty kustannusero johtuu näistä kolmesta säännöstä.

Säästä jopa 20 % jokaisesta Google Shopping -klikkauksesta

Bigconvert CSS: 18,99 € kuukaudessa per verkkokauppa, ei provisiota, peru milloin tahansa. Aktivointi vie 5 minuuttia.

Aktivoi Bigconvert CSS

Mistä jopa 20 % matalampi klikkaushinta syntyy

Kun tarjoat klikkauksesta 1,00 € Google Shoppingin (Googlen CSS:n) kautta, varsinaiseen huutokauppaan menee noin 0,80 €: erotus on kate, jonka Google Shopping pidättää vertailupalveluna. Kun tarjoat saman 1,00 € CSS-kumppanin kautta, huutokauppaan menee koko 1,00 €.

Vaikutus näkyy jommallakummalla kahdesta tavasta sen mukaan, miten hallinnoit kampanjoitasi:

Mitä pidät ennallaan	Mikä muuttuu
Samat tarjoukset	Paremmat sijoitukset sekä enemmän näyttökertoja ja klikkauksia samalla budjetilla, koska ”todellinen” tarjouksesi on 25 % suurempi (1,00 € eikä 0,80 €)
Samat sijoitukset	Voit tarjota jopa 20 % vähemmän ja saada samat tulokset, joten klikkaushintasi laskee

Kaksi rehellistä huomautusta. Ensinnäkin: säästö on ”jopa” 20 %. Tarkka määrä riippuu siitä, kuinka kilpailtu huutokauppa on tuotteillesi; useimmilla tileillä säästö on 10–20 %. Toiseksi: automaattisissa hintatarjousstrategioissa (tavoite-ROAS, Maksimoi konversiot) Google säätää tarjouksia itse, joten etu näkyy enemmän konversioina samalla budjetilla eikä yhdessä yössä laskeneena CPC:nä. Vertaa aina 30 päivää ennen ja 30 päivää jälkeen, älä eilistä tähän päivään.

Mikä tililläsi muuttuu ja mikä ei

Siirtyminen CSS-kumppanille on hallinnollinen muutos, ei tekninen. Käytännössä:

Ennallaan pysyvät:

Google Merchant Center -tilisi: edelleen sinun, sama tunnus, sama tuotesyöte, samat hyväksynnät.
Google Ads -tilisi: samat Shopping- ja Performance Max -kampanjat, sama historia, samat budjetit ja hintatarjousstrategiat.
Laskutus: maksat klikkaukset edelleen Google Adsille kuten ennenkin.
Sijoitukset ja tuloshistoria: kampanjat eivät pysähdy eivätkä ”opettele” alusta.

Muuttuvat:

Mainostesi alla oleva merkintä: ”By Google” vaihtuu muotoon ”By [sinun CSS:si]”. Ostajat huomaavat sen harvoin; klikkaus vie edelleen sivustollesi.
Huutokauppaan menevä summa: 100 % tarjouksesta 80 %:n sijaan.
Taho, joka ”näyttää” mainokset puolestasi; tämä näkyy vain Merchant Centerissä.

Itsepalvelu-CSS, kuten Bigconvert CSS, ei hallinnoi kampanjoitasi eikä sillä ole pääsyä Google Ads -tilillesi. Se vain näyttää olemassa olevat mainoksesi oman verkkotunnuksensa kautta. Jotkin toimistot sisällyttävät CSS:n kampanjoiden hallintapalveluunsa; silloin maksat toimiston palkkion ja CSS tulee sen mukana.

Toimiiko se Performance Maxin ja maksuttomien tuotetietojen kanssa?

Performance Max: kyllä. Performance Max -kampanjoiden Shopping-osa (syötteesi tuotemainokset) näytetään myös CSS:n kautta, joten sama huutokauppasääntö pätee. Haku-, Display-, YouTube- tai Discover-osilla ei ole mitään tekemistä CSS:n kanssa, ja ne pysyvät ennallaan.

Maksuttomat tuotetiedot (free listings) Shopping-välilehdellä: ne eivät kulje huutokaupan kautta, joten alennettavaa kustannusta ei ole. Ne pysyvät aktiivisina riippumatta siitä, mitä CSS:ää käytät.

Tavalliset Shopping-kampanjat: kyllä, täysin.

Mitä CSS maksaa

CSS:t veloittavat jollakin kolmesta tavasta, ja ero on tärkeämpi kuin miltä näyttää:

Kiinteä kuukausimaksu mainosbudjetista riippumatta. Bigconvert CSS maksaa 18,99 € kuukaudessa per verkkokauppa, ilman provisiota, ja voit perua milloin tahansa. 1 000 €:n kuukausibudjetilla 15 %:n säästö tarkoittaa 150 € säästöä 18,99 €:n maksua vastaan.
Prosenttiosuus mainoskuluista (yleensä 1–5 %). Kannattaa vain hyvin pienillä budjeteilla; muutamasta sadasta eurosta kuukaudessa ylöspäin se maksaa enemmän kuin kiinteä maksu.
Sisältyy toimiston palkkioon kampanjoidesi hallinnasta. Ei erillistä veloitusta, mutta et voi ottaa CSS:ää ilman toimiston palvelua.

Jotkin CSS:t tarjoavat myös ilmaisen kokeilujakson. Mallista riippumatta tarkista, ettei mukana ole käyttöönottomaksua, määräaikaista sopimusta tai irtisanomismaksua.

Näin siirryt CSS-kumppanille vaihe vaiheelta

Valitse CSS ja anna sille Merchant Center -tunnuksesi (luku Merchant Centerin oikeassa yläkulmassa). Bigconvert CSS:n kanssa täytät lomakkeen ja maksat tilauksen verkossa; allekirjoitettua sopimusta ei tarvita.
CSS lähettää liittämispyynnön CSS Centeristä, joka on Googlen CSS:ille tarkoitettu alusta. Saat ilmoituksen Merchant Centeriin.
Hyväksyt pyynnön Merchant Centerissä yhdellä klikkauksella. Siitä hetkestä lähtien mainoksesi näyttää uusi CSS. Tämä vie yleensä minuutteja, harvoin muutaman tunnin.

Et muuta syötettä, kampanjoita tai hintatarjousasetuksia. Jos joskus haluat palata Google Shoppingiin tai siirtyä toiselle CSS:lle, menettely on sama toiseen suuntaan, eikä kukaan voi estää sinua.

Onko se laillista ja Googlen hyväksymää?

Kyllä. Google loi CSS-ohjelman Euroopan komission päätöksen seurauksena ja ylläpitää sitä. Google tarkastaa jokaisen CSS:n ennen hyväksymistä (toimiva vertailusivusto, vähintään 50 eri kauppaa maata kohden, rekisteröity toimipaikka Euroopassa), listaa sen viralliseen hakemistoon ja valvoo sääntöjen noudattamista. Kyse ei ole ”kikasta”, eikä se riko mitään Google Ads -käytäntöä; Google itse kannustaa kauppoja vertailemaan CSS:iä ja valitsemaan.

Google voi myöntää CSS:lle myös Premium-aseman, joka on varattu suurimmille ja parhaiten sertifioiduille CSS:ille. Asema ei muuta säästöä (huutokauppasääntö on sama kaikille CSS:ille), mutta se kertoo jotain kumppanin koosta ja kokemuksesta.

Tietoa Bigconvert CSS:stä

Bigconvert ylläpitää omia Googlen hyväksymiä Comparison Shopping Service -palveluita: Bigconvert.com, Bigconvert (gen.ro) ja ProductXL.com. Yritys syntyi kahden CSS-ohjelmassa ansioituneen romanialaisen yrityksen yhdistyessä: Viziune Grafică, jonka Tidyshopping-vertailusivustosta tuli vuonna 2019 ensimmäinen Romaniasta lähtöisin oleva CSS, jolla on Googlen Premium-asema, ja Glew Solutions, jonka Epio-CSS sai Premium-aseman vuonna 2023. Bigconvertiksi nimeämisen jälkeen nykyinen asema on Google CSS -kumppani, ja Premium-uudelleensertifiointia odotetaan tammikuussa 2027.

Lokakuussa 2026 yli 2 000 verkkokauppaa Romaniassa ja muualla Euroopassa näyttää Google Shopping -mainoksensa Bigconvertin CSS-verkkotunnusten kautta, ja klikkauksia kertyy yli 3,5 miljoonaa kuukaudessa. Palvelu on itsepalvelu: 18,99 € kuukaudessa per verkkokauppa, ei provisiota, aktivointi 5 minuutissa, peru milloin tahansa.