CSS og Performance Max: hvor rabatten gælder, og hvor den ikke gør

Det mest almindelige spørgsmål efter »hvor meget sparer jeg?« er »virker det med Performance Max?«. Kort svar: ja, for Shopping-delen, som for de fleste butikker også er den største del af forbruget. Det fulde svar, opdelt efter kampagnetype, følger nedenfor.

Kort fortalt: hvor det gælder

Kampagnetype eller placering	Gælder CSS-besparelsen?	Hvorfor
Standard Shopping	Ja	Alle Shopping-annoncer i Europa placeres gennem en CSS
Performance Max, Shopping-delen (produktannoncer fra feedet)	Ja	De samme Shopping-annoncer, placeret gennem den samme CSS
Performance Max: delene Søgning, Display, YouTube, Discover, Gmail	Nej	De går ikke gennem en CSS
Demand Gen med et produktfeed	Delvist	Kun placeringer, der viser feedprodukter via Shopping-karrusellen
Gratis fortegnelser under fanen Shopping	Ikke relevant	Ingen auktion, så ingen omkostning at sænke; de forbliver aktive
Søgning (tekst), Display, YouTube	Nej	Har intet med CSS at gøre

Sådan virker det med Performance Max

Performance Max er en paraplykampagne: Fra ét budget placerer Google annoncer på Søgning, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps og Shopping. Shopping-delen (annoncer med billede, pris og butik) placeres gennem den CSS, der er tilknyttet din Merchant Center-konto, præcis som i en standard Shopping-kampagne. Efter et skift til en partner-CSS går 100 % af dit bud altså ind i Shopping-auktionerne i stedet for ca. 80 %.

Det, du ikke ser i Google Ads: Performance Max viser ikke en separat »Shopping-CPC«. Effekten viser sig samlet: For det samme budget får du flere Shopping-eksponeringer og -klik, en lavere pris pr. konvertering eller et bedre ROAS. Derfor bør du med Performance Max sammenligne pris pr. konvertering og konverteringsværdi over 30 dage før og efter, ikke CPC.

En nyttig detalje: I rapporten Indsigt (Insights) eller i opdelingen efter fortegnelsesgrupper kan du se, hvor stor en del af Performance Max-forbruget der går til produkter. I typiske butikker er det mellem 60 % og 90 %, så CSS-besparelsen når ud til det meste af budgettet.

Sådan måler du effekten korrekt

1. Notér de seneste 30 dage før skiftet: omkostninger, klik, gennemsnitlig CPC (standard Shopping), konverteringer, pris pr. konvertering, eksponeringsandel.
2. Lad være med at ændre budgetter, budstrategier eller kampagnestruktur i de første 2–4 uger efter skiftet; ellers kan du ikke se, hvad der forårsagede hvad.
3. Sammenlign de 30 dage efter med de 30 dage før. Vær opmærksom på sæsonen: Et skift den 1. november vil blive »hjulpet« af Black Friday.
4. Med manuel budgivning (CPC) ser du den lavere CPC eller flere klik til samme CPC direkte. Med automatiske budstrategier ser du flere konverteringer eller en lavere pris pr. konvertering.

Gratis fortegnelser og fanen Shopping

Dine feedprodukter vises også gratis under fanen Shopping (gratis fortegnelser, free listings). Der bydes ikke på dem, og de betales ikke, så der er ingen omkostning at sænke. De forbliver aktive, uanset hvilken CSS du bruger, fordi de er knyttet til Merchant Center-kontoen og ikke til CSS. Mærkatet »By [CSS]« vises ikke på gratis fortegnelser.