CSS και Performance Max: πού ισχύει η έκπτωση και πού όχι

Η πιο συχνή ερώτηση μετά το «πόσα εξοικονομώ;» είναι «λειτουργεί με το Performance Max;». Σύντομη απάντηση: ναι, για το κομμάτι Shopping, που για τα περισσότερα καταστήματα είναι και το μεγαλύτερο μέρος της δαπάνης. Η πλήρης απάντηση, ανά τύπο καμπάνιας, παρακάτω.

Εν συντομία: πού ισχύει

Πώς λειτουργεί με το Performance Max

Το Performance Max είναι καμπάνια-ομπρέλα: από έναν προϋπολογισμό, η Google προβάλλει διαφημίσεις στην Αναζήτηση, στο Display, στο YouTube, στο Discover, στο Gmail, στους Χάρτες και στο Shopping. Το στοιχείο Shopping (διαφημίσεις με εικόνα, τιμή και κατάστημα) προβάλλεται μέσω του CSS που είναι συνδεδεμένο με τον λογαριασμό σας στο Merchant Center, ακριβώς όπως μια τυπική καμπάνια Shopping. Επομένως, μετά τη μετάβαση σε συνεργάτη CSS, στις δημοπρασίες Shopping μπαίνει το 100% της προσφοράς σας αντί για ~80%.

Αυτό που δεν βλέπετε στο Google Ads: το Performance Max δεν εμφανίζει ξεχωριστό «CPC Shopping». Το αποτέλεσμα φαίνεται συγκεντρωτικά: με τον ίδιο προϋπολογισμό, περισσότερες εμφανίσεις και κλικ στο Shopping, χαμηλότερο κόστος ανά μετατροπή ή καλύτερο ROAS. Γι’ αυτό, με το Performance Max θα πρέπει να συγκρίνετε το κόστος ανά μετατροπή και την αξία μετατροπών σε διάστημα 30 ημερών πριν και μετά, όχι το CPC.

Μια χρήσιμη λεπτομέρεια: στην αναφορά Insights (Πληροφορίες) ή στην τμηματοποίηση ανά ομάδα καταχωρίσεων μπορείτε να δείτε πόσο μέρος της δαπάνης του Performance Max πηγαίνει σε προϊόντα. Σε τυπικά καταστήματα κυμαίνεται μεταξύ 60% και 90%, οπότε η εξοικονόμηση του CSS φτάνει στο μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού.

Πώς να μετρήσετε σωστά το αποτέλεσμα

1. Πριν από τη μετάβαση, σημειώστε τις τελευταίες 30 ημέρες: κόστος, κλικ, μέσο CPC (τυπικές καμπάνιες Shopping), μετατροπές, κόστος ανά μετατροπή, μερίδιο εμφανίσεων.
2. Μην αλλάξετε προϋπολογισμούς, στρατηγικές προσφορών ή δομή καμπανιών τις πρώτες 2–4 εβδομάδες μετά τη μετάβαση· αλλιώς δεν θα μπορείτε να ξεχωρίσετε τι προκάλεσε τι.
3. Συγκρίνετε τις 30 ημέρες μετά με τις 30 πριν. Προσέξτε την εποχή: μια μετάβαση την 1η Νοεμβρίου θα «βοηθηθεί» από το Black Friday.
4. Με χειροκίνητες προσφορές (CPC) βλέπετε άμεσα το χαμηλότερο CPC ή περισσότερα κλικ στο ίδιο CPC. Με αυτόματες προσφορές βλέπετε περισσότερες μετατροπές ή χαμηλότερο κόστος ανά μετατροπή.

Δωρεάν καταχωρίσεις και η καρτέλα Shopping

Τα προϊόντα του feed σας εμφανίζονται επίσης δωρεάν στην καρτέλα Shopping (δωρεάν καταχωρίσεις). Γι’ αυτά δεν γίνονται προσφορές και δεν πληρώνονται, οπότε δεν υπάρχει κόστος για μείωση. Παραμένουν ενεργά όποιο CSS κι αν χρησιμοποιείτε, επειδή συνδέονται με τον λογαριασμό Merchant Center και όχι με το CSS. Η ένδειξη «By [CSS]» δεν εμφανίζεται στις δωρεάν καταχωρίσεις.