Πώς να μεταβείτε σε συνεργάτη CSS στο Google Merchant Center, βήμα προς βήμα

Αυτό που ακούμε πιο συχνά από τα καταστήματα: «ακούγεται καλό, αλλά φοβάμαι μην χαλάσω κάτι». Η μετάβαση σε CSS δεν αγγίζει το feed, τις καμπάνιες ή τη χρέωσή σας. Είναι μια έγκριση σε μία σελίδα του Merchant Center. Ακολουθούν τα βήματα ακριβώς όπως γίνονται, μαζί με το τι πρέπει να κάνετε πριν και μετά.

Τι χρειάζεστε πρώτα

• Το αναγνωριστικό Merchant Center: τον αριθμό επάνω δεξιά στο Merchant Center. Αυτό είναι το μόνο που χρειάζεται το CSS· ούτε κωδικούς πρόσβασης, ούτε πρόσβαση στον λογαριασμό.
• Πρόσβαση διαχειριστή στο Merchant Center, ώστε να μπορείτε να εγκρίνετε το αίτημα. Αν τον λογαριασμό τον κατέχει η εταιρεία marketing σας, εγκρίνει η εταιρεία.
• Έναν ενεργό, μη ανεσταλμένο λογαριασμό Merchant Center. Αν ο λογαριασμός είναι σε αναστολή, διορθώστε πρώτα την αναστολή· ένα CSS δεν μπορεί να την άρει για εσάς.

Τα βήματα, με τη σειρά

1. Εγγραφείτε στο CSS. Με το Bigconvert CSS συμπληρώνετε τη φόρμα στο css.bigconvert.com με το όνομά σας, τον ιστότοπο, το αναγνωριστικό Merchant Center, το email και το τηλέφωνο, και στη συνέχεια πληρώνετε τη συνδρομή μέσω Stripe (κάρτα). Διαρκεί 2 λεπτά.
2. Το CSS στέλνει το αίτημα από το CSS Center. Το CSS Center είναι η πλατφόρμα της Google στην οποία τα CSS διαχειρίζονται τους εμπόρους τους. Από εκεί το CSS ξεκινά μια «αλλαγή λογαριασμού» (account switch), το αίτημα να προβάλλει τις διαφημίσεις του λογαριασμού σας.
3. Λαμβάνετε την ειδοποίηση στο Merchant Center. Εμφανίζεται κάτω από το καμπανάκι ειδοποιήσεων και συνήθως και μέσω email, με διατύπωση του τύπου «Το [όνομα CSS] θέλει να εμφανίζει διαφημίσεις για τα προϊόντα σας» (η ακριβής διατύπωση εξαρτάται από την έκδοση του περιβάλλοντος).
4. Εγκρίνετε. Ανοίξτε την ειδοποίηση ή μεταβείτε στο Ρυθμίσεις → Υπηρεσίες σύγκρισης αγορών (Comparison Shopping Services) και πατήστε «Έγκριση» / «Αποδοχή». Στο παλαιότερο περιβάλλον η σελίδα ονομαζόταν «CSS» κάτω από τις «Ρυθμίσεις» ή τους «Συνδεδεμένους λογαριασμούς».
5. Έτοιμο. Από εκείνη τη στιγμή οι διαφημίσεις σας προβάλλονται από το νέο CSS και κάτω από αυτές εμφανίζεται η ένδειξη «By [όνομα CSS]». Συνήθως φαίνεται στα αποτελέσματα της Google μέσα σε λίγα λεπτά· σπάνια σε μερικές ώρες.

Με το Bigconvert CSS αποκτάτε επίσης, μετά την έγκριση, πρόσβαση σε μια πύλη πελατών, όπου βλέπετε τη συνδρομή και τα τιμολόγιά σας και μπορείτε να ακυρώσετε ανά πάσα στιγμή.

Πώς να ελέγξετε ποιο CSS χρησιμοποιείτε τώρα

• Στο Merchant Center → Ρυθμίσεις → Υπηρεσίες σύγκρισης αγορών βλέπετε τα CSS που είναι συνδεδεμένα με τον λογαριασμό σας και ποιο είναι ενεργό.
• Αναζητήστε στην Google ένα από τα προϊόντα σας και κοιτάξτε την ένδειξη κάτω από την τιμή στο καρουζέλ Shopping: «By Google» σημαίνει ότι χρησιμοποιείτε το CSS της Google· «By [άλλο όνομα]» σημαίνει ότι χρησιμοποιείτε εκείνο το CSS.

Τι να κάνετε με το Google Shopping μετά τη μετάβαση

Ένας λογαριασμός μπορεί να είναι συνδεδεμένος με περισσότερα CSS ταυτόχρονα. Αφού μεταβείτε σε συνεργάτη CSS, μπορείτε να αφήσετε το Google Shopping (το CSS της Google) ενεργό στο Merchant Center ή να εξαιρεθείτε από αυτό.

Η σύστασή μας: εξαιρεθείτε από το Google Shopping μόλις ενεργοποιηθεί το νέο CSS. Αν παραμείνουν ενεργά και τα δύο, μέρος των διαφημίσεών σας συνεχίζει να προβάλλεται μέσω του CSS της Google, με το περιθώριο ~20% που παρακρατεί, και η εξοικονόμησή σας είναι μόνο μερική. Η ρύθμιση βρίσκεται στην ίδια σελίδα Υπηρεσιών σύγκρισης αγορών και μπορεί να αναιρεθεί ανά πάσα στιγμή.

Τι συμβαίνει στις καμπάνιες σας την πρώτη εβδομάδα

• Δεν σταματούν και δεν «ξαναμαθαίνουν». Το ιστορικό, οι προϋπολογισμοί και οι στρατηγικές προσφορών παραμένουν.
• Το μέσο CPC μπορεί να μειωθεί σταδιακά, όχι από τη μια μέρα στην άλλη, ιδίως με αυτόματες προσφορές: η Google προσαρμόζει τις προσφορές καθώς βλέπει ότι κερδίζετε τις ίδιες θέσεις με χαμηλότερες προσφορές.
• Συγκρίνετε σωστά: τις 30 ημέρες μετά τη μετάβαση με τις 30 πριν, στις ίδιες καμπάνιες, ως προς το κόστος ανά κλικ, το μερίδιο εμφανίσεων και το κόστος ανά μετατροπή. Η εποχικότητα (Black Friday, γιορτές) μπορεί να κρύψει ή να μεγεθύνει το αποτέλεσμα.

Πώς να επιστρέψετε ή να αλλάξετε CSS

Στην ίδια σελίδα του Merchant Center. Μπορείτε να επανενεργοποιήσετε το Google Shopping ή να εγκρίνετε το αίτημα ενός άλλου CSS ανά πάσα στιγμή· ο λογαριασμός Merchant Center είναι δικός σας και κανένα CSS δεν μπορεί να σας δεσμεύσει. Με το Bigconvert CSS η συνδρομή ακυρώνεται από την πύλη πελατών, χωρίς περίοδο προειδοποίησης.