Jak přejít na partnerský CSS v Google Merchant Center, krok za krokem

Nejčastěji od e-shopů slýcháme: „zní to dobře, ale bojím se, že něco rozbiju“. Přechod na CSS se nedotkne vašeho feedu, kampaní ani fakturace. Je to schválení na jedné stránce v Merchant Center. Zde jsou kroky přesně tak, jak probíhají, včetně toho, co udělat předtím a potom.

Co potřebujete předem

• ID vašeho účtu Merchant Center: číslo vpravo nahoře v Merchant Center. Víc CSS nepotřebuje; žádná hesla, žádný přístup k účtu.
• Přístup správce k Merchant Center, abyste mohli žádost schválit. Pokud účet vlastní vaše agentura, schvaluje agentura.
• Aktivní, nepozastavený účet Merchant Center. Pokud je účet pozastaven, nejdřív vyřešte pozastavení; CSS ho za vás zrušit nemůže.

Kroky v pořadí

1. Zaregistrujete se u CSS. U Bigconvert CSS vyplníte formulář na css.bigconvert.com se svým jménem, webem, ID Merchant Center, e-mailem a telefonem a poté zaplatíte předplatné přes Stripe (kartou). Zabere to 2 minuty.
2. CSS odešle žádost z CSS Center. CSS Center je platforma Googlu, kde CSS spravují své obchodníky. Odtud CSS zahájí „přepnutí účtu“ (account switch), tedy žádost o zobrazování reklam vašeho účtu.
3. Dostanete oznámení v Merchant Center. Objeví se pod zvonečkem oznámení a obvykle i e-mailem, ve znění jako „[název CSS] chce zobrazovat reklamy na vaše produkty“ (přesné znění závisí na verzi rozhraní).
4. Schválíte. Otevřete oznámení nebo přejděte do Nastavení → Srovnávače zboží (Comparison Shopping Services) a klikněte na „Schválit“ / „Přijmout“. Ve starším rozhraní se stránka jmenovala „CSS“ v části „Nastavení“ nebo „Propojené účty“.
5. Hotovo. Od té chvíle vaše reklamy zobrazuje nový CSS a pod nimi se objeví štítek „Od [název CSS]“. Ve výsledcích Googlu se to obvykle projeví během minut; výjimečně za několik hodin.

U Bigconvert CSS získáte po schválení také přístup do klientského portálu, kde vidíte své předplatné a faktury a můžete kdykoli zrušit.

Jak zjistit, který CSS používáte teď

• V Merchant Center → Nastavení → Srovnávače zboží vidíte CSS propojené s vaším účtem a který z nich je aktivní.
• Vyhledejte na Googlu některý ze svých produktů a podívejte se na štítek pod cenou v karuselu Shopping: „Od Google“ znamená, že používáte CSS Googlu; „Od [jiný název]“ znamená, že používáte daný CSS.

Co udělat s Google Shopping po přechodu

Účet může být propojen s několika CSS zároveň. Po přechodu na partnerský CSS můžete Google Shopping (CSS Googlu) nechat v Merchant Center aktivní, nebo se z něj odhlásit.

Naše doporučení: odhlaste se z Google Shopping, jakmile je nový CSS aktivní. Pokud zůstanou aktivní oba, část vašich reklam se dál zobrazuje přes CSS Googlu s jeho zadrženou marží ~20 % a vaše úspora je jen částečná. Nastavení je na stejné stránce Srovnávače zboží a lze ho kdykoli vrátit.

Co se stane s kampaněmi v prvním týdnu

• Nezastaví se a „neučí se znovu“. Historie, rozpočty a strategie nabídek zůstávají.
• Průměrné CPC může klesat postupně, ne ze dne na den, zejména při automatickém nabízení: Google upravuje nabídky, jakmile vidí, že stejné pozice vyhráváte s nižšími nabídkami.
• Srovnávejte správně: 30 dní po přechodu s 30 dny před, stejné kampaně, podle ceny za proklik, podílu zobrazení a ceny za konverzi. Sezónnost (Black Friday, svátky) může efekt zakrýt nebo zveličit.

Jak se vrátit zpět nebo změnit CSS

Stejná stránka v Merchant Center. Google Shopping můžete kdykoli znovu aktivovat nebo schválit žádost jiného CSS; účet Merchant Center je váš a žádný CSS vás nemůže uzamknout. U Bigconvert CSS se předplatné ruší z klientského portálu, bez výpovědní lhůty.