CSS en Performance Max: waar de korting geldt en waar niet

De meestgestelde vraag na „hoeveel bespaar ik?” is „werkt het met Performance Max?”. Kort antwoord: ja, voor het Shopping-gedeelte, dat voor de meeste webshops ook het grootste deel van de uitgaven is. Het volledige antwoord, per campagnetype, staat hieronder.

In het kort: waar het geldt

Campagnetype of plaatsing	Geldt de CSS-besparing?	Waarom
Standaard Shopping	Ja	Elke Shopping-advertentie in Europa wordt via een CSS geplaatst
Performance Max, Shopping-onderdeel (productadvertenties uit de feed)	Ja	Dezelfde Shopping-advertenties, geplaatst via dezelfde CSS
Performance Max: onderdelen Zoeken, Display, YouTube, Discover, Gmail	Nee	Die lopen niet via een CSS
Demand Gen met een productfeed	Gedeeltelijk	Alleen plaatsingen die feedproducten tonen via de Shopping-carrousel
Gratis vermeldingen op het tabblad Shopping	Niet van toepassing	Geen veiling, dus geen kosten om te verlagen; ze blijven actief
Zoeken (tekst), Display, YouTube	Nee	Hebben niets met de CSS te maken

Hoe het werkt met Performance Max

Performance Max is een paraplucampagne: vanuit één budget plaatst Google advertenties op Zoeken, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps en Shopping. Het Shopping-onderdeel (advertenties met afbeelding, prijs en winkelnaam) wordt geplaatst via de CSS die aan je Merchant Center-account is gekoppeld, precies zoals bij een standaard Shopping-campagne. Na de overstap naar een partner-CSS gaat dus 100% van je bod de Shopping-veilingen in, in plaats van ~80%.

Wat je niet ziet in Google Ads: Performance Max toont geen aparte „Shopping-CPC”. Het effect zie je in het totaal: voor hetzelfde budget meer Shopping-vertoningen en -klikken, lagere kosten per conversie of een betere ROAS. Daarom vergelijk je bij Performance Max de kosten per conversie en de conversiewaarde over 30 dagen ervoor en erna, niet de CPC.

Een handig detail: in het rapport Inzichten of in de segmentatie per vermeldingsgroep zie je welk deel van de Performance Max-uitgaven naar producten gaat. Bij typische webshops ligt dat tussen 60% en 90%, dus de CSS-besparing bereikt het grootste deel van het budget.

Zo meet je het effect goed

1. Noteer vóór de overstap de laatste 30 dagen: kosten, klikken, gemiddelde CPC (standaard Shopping), conversies, kosten per conversie, vertoningsaandeel.
2. Wijzig in de eerste 2–4 weken na de overstap geen budgetten, biedstrategieën of campagnestructuur; anders kun je niet zien wat waardoor komt.
3. Vergelijk de 30 dagen erna met de 30 dagen ervoor. Let op het seizoen: een overstap op 1 november wordt „geholpen” door Black Friday.
4. Bij handmatig bieden (CPC) zie je de lagere CPC of meer klikken bij dezelfde CPC direct. Bij automatisch bieden zie je meer conversies of lagere kosten per conversie.

Gratis vermeldingen en het tabblad Shopping

Je feedproducten verschijnen ook gratis op het tabblad Shopping (gratis vermeldingen). Daar wordt niet op geboden en niet voor betaald, dus er zijn geen kosten om te verlagen. Ze blijven actief welke CSS je ook gebruikt, omdat ze aan het Merchant Center-account zijn gekoppeld, niet aan de CSS. Het label „Via [CSS]” verschijnt niet bij gratis vermeldingen.