CSS și Performance Max: unde se aplică reducerea și unde nu

Reducerea CSS se aplică la componenta Shopping din Performance Max, la campaniile Shopping standard și la Demand Gen cu feed de produse. Nu se aplică la Search, Display, YouTube sau listările gratuite. Explicăm fiecare caz și cum măsori corect efectul.

De Actualizat: 5 min de citit

Cea mai frecventă întrebare după „cât economisesc?” este „merge și cu Performance Max?”. Răspunsul scurt: da, pentru partea de Shopping, care la majoritatea magazinelor este și cea mai mare parte din cheltuială. Răspunsul complet, pe tipuri de campanii, mai jos.

Pe scurt: unde se aplică

Tip de campanie sau plasareSe aplică reducerea CSS?De ce
Shopping standardDaToate reclamele Shopping din Europa sunt plasate printr-un CSS
Performance Max, componenta Shopping (reclamele cu produse din feed)DaAceleași reclame Shopping, plasate prin același CSS
Performance Max, componentele Search, Display, YouTube, Discover, GmailNuNu trec printr-un CSS
Demand Gen cu feed de produseParțialDoar plasările care afișează produse din feed prin caruselul Shopping
Listări gratuite (free listings) în tab-ul ShoppingNu e cazulNu există licitație, deci nu există cost de redus; rămân active
Search (text), Display, YouTubeNuNu au legătură cu CSS-ul

Cum funcționează cu Performance Max

Performance Max este o campanie-umbrelă: din același buget, Google plasează reclame pe Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps și Shopping. Componenta Shopping (reclamele cu poză, preț și magazin) este plasată prin CSS-ul asociat contului Merchant Center, exact ca la o campanie Shopping standard. Deci, după trecerea la un CSS partener, în licitațiile Shopping intră 100% din oferta ta, nu ~80%.

Ce nu vezi în Google Ads: Performance Max nu îți arată un „CPC Shopping” separat. Efectul apare agregat: la același buget, mai multe afișări și clicuri pe Shopping, cost pe conversie mai mic sau ROAS mai bun. De aceea, la Performance Max nu compara CPC-ul, ci costul pe conversie și valoarea conversiilor pe 30 de zile înainte și după.

Un detaliu util: în raportul de „Insights” sau în segmentarea pe „Listing group”, poți vedea cât din cheltuiala Performance Max merge pe produse. La magazinele tipice e între 60% și 90%, deci reducerea CSS atinge cea mai mare parte din buget.

Economisește până la 20% la fiecare clic din Google Shopping

Bigconvert CSS: €18.99 pe lună per magazin, fără comision, anulezi oricând. Activarea durează 5 minute.

Activează Bigconvert CSS

Cum măsori corect efectul

  1. Notează, înainte de trecere, pe ultimele 30 de zile: cost, clicuri, CPC mediu (la Shopping standard), conversii, cost pe conversie, cotă de afișări.
  2. Nu schimba bugete, strategii de licitare sau structura campaniilor în primele 2–4 săptămâni după trecere; altfel nu mai știi ce a produs ce.
  3. Compară cele 30 de zile de după cu cele 30 de dinainte. Ține cont de sezon: o trecere făcută pe 1 noiembrie va fi „ajutată” de Black Friday.
  4. La licitare manuală (CPC) vezi direct CPC-ul mai mic sau mai multe clicuri la același CPC. La licitare automată vezi mai multe conversii sau cost pe conversie mai mic.

Listările gratuite și tab-ul Shopping

Produsele din feed apar și gratuit în tab-ul Shopping (free listings). Acestea nu se licitează și nu se plătesc, deci nu au cost de redus. Rămân active indiferent de CSS, pentru că sunt legate de contul Merchant Center, nu de CSS. Eticheta „De la [CSS]” nu apare la listările gratuite.

Întrebări frecvente

Trebuie să fac ceva în campania Performance Max după trecerea la CSS?expand_more

Nu. Campania rulează neschimbată; componenta Shopping trece automat prin noul CSS.

De ce nu văd un CPC mai mic în Performance Max?expand_more

Pentru că Performance Max optimizează automat spre conversii și nu raportează CPC-ul Shopping separat. Efectul apare ca mai multe conversii sau cost pe conversie mai mic la același buget.

Se aplică și la Demand Gen?expand_more

Doar la plasările cu produse din feed afișate în caruselul Shopping. Reclamele video sau cu imagini din Demand Gen nu trec printr-un CSS.

Economisește până la 20% la fiecare clic din Google Shopping

Bigconvert CSS: €18.99 pe lună per magazin, fără comision, anulezi oricând. Activarea durează 5 minute.

Activează Bigconvert CSS

Citește și

Ce este Google CSS și cum reduce costul pe clic în Google Shopping
Un CSS (Comparison Shopping Service) este un serviciu de comparare a prețurilor prin care magazinele își afișează reclamele în Google Shopping. Printr-un CSS partener, în licitație intră întreaga sumă licitată, nu doar 80% din ea. Explicăm de unde vine diferența, ce se schimbă în cont și cât costă.
Cum treci la un CSS partener în Google Merchant Center, pas cu pas
Trecerea la un CSS durează câteva minute și se face printr-o aprobare în Merchant Center. Pașii exacți, ce vezi în cont, cum verifici ce CSS folosești acum, ce faci cu Google Shopping după trecere și cum te întorci dacă vrei.
Cât costă un CSS Google în România: prețuri, modele de tarifare și calcul
Un CSS partener costă între 0 și câteva sute de euro pe lună, în funcție de model: abonament fix, procent din buget sau inclus în fee-ul unei agenții. Prețurile publice ale CSS-urilor disponibile în România (octombrie 2026) și un calcul simplu ca să vezi de la ce buget merită.