CSS et Performance Max : où la réduction s’applique et où elle ne s’applique pas

L’économie CSS s’applique à la composante Shopping de Performance Max, aux campagnes Shopping standard et à Demand Gen avec un flux produits. Elle ne s’applique pas au Search, au Display, à YouTube ni aux fiches gratuites. Chaque cas expliqué, et comment mesurer l’effet correctement.

Par Mis à jour: 5 min de lecture

La question la plus fréquente après « combien j’économise ? » est « est-ce que ça marche avec Performance Max ? ». Réponse courte : oui, pour la partie Shopping, qui est aussi, pour la plupart des boutiques, la plus grosse partie des dépenses. La réponse complète, par type de campagne, ci-dessous.

En bref : où ça s’applique

Type de campagne ou emplacementL’économie CSS s’applique ?Pourquoi
Shopping standardOuiChaque annonce Shopping en Europe est diffusée via un CSS
Performance Max, composante Shopping (annonces produits issues du flux)OuiLes mêmes annonces Shopping, diffusées via le même CSS
Performance Max : composantes Search, Display, YouTube, Discover, GmailNonElles ne passent pas par un CSS
Demand Gen avec un flux produitsEn partieSeulement les emplacements qui affichent les produits du flux via le carrousel Shopping
Fiches gratuites dans l’onglet ShoppingSans objetPas d’enchère, donc pas de coût à réduire ; elles restent actives
Search (texte), Display, YouTubeNonRien à voir avec le CSS

Comment ça fonctionne avec Performance Max

Performance Max est une campagne « parapluie » : à partir d’un seul budget, Google diffuse des annonces sur le Search, le Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps et Shopping. La composante Shopping (annonces avec image, prix et nom de boutique) est diffusée via le CSS associé à votre compte Merchant Center, exactement comme une campagne Shopping standard. Donc, après le passage à un CSS partenaire, 100 % de votre enchère entre dans les enchères Shopping au lieu d’environ 80 %.

Ce que vous ne voyez pas dans Google Ads : Performance Max n’affiche pas de « CPC Shopping » séparé. L’effet apparaît en agrégé : pour le même budget, plus d’impressions et de clics Shopping, un coût par conversion plus bas ou un meilleur ROAS. C’est pourquoi, avec Performance Max, vous devez comparer le coût par conversion et la valeur de conversion sur 30 jours avant et après, pas le CPC.

Un détail utile : dans le rapport Insights ou dans la segmentation par groupe de fiches, vous pouvez voir quelle part des dépenses Performance Max va aux produits. Dans les boutiques typiques, elle se situe entre 60 % et 90 %, donc l’économie CSS touche la majeure partie du budget.

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Comment mesurer l’effet correctement

  1. Avant le changement, notez les 30 derniers jours : coût, clics, CPC moyen (Shopping standard), conversions, coût par conversion, taux d’impressions.
  2. Ne modifiez ni les budgets, ni les stratégies d’enchères, ni la structure des campagnes pendant les 2 à 4 premières semaines après le changement ; sinon, vous ne pourrez pas dire ce qui a causé quoi.
  3. Comparez les 30 jours après avec les 30 jours avant. Attention à la saison : un changement le 1er novembre sera « aidé » par le Black Friday.
  4. Avec les enchères manuelles (CPC), vous voyez directement le CPC plus bas ou plus de clics au même CPC. Avec les enchères automatiques, vous voyez plus de conversions ou un coût par conversion plus bas.

Les fiches gratuites et l’onglet Shopping

Les produits de votre flux apparaissent aussi gratuitement dans l’onglet Shopping (fiches gratuites). Ils ne font l’objet d’aucune enchère ni d’aucun paiement, il n’y a donc pas de coût à réduire. Ils restent actifs quel que soit le CSS que vous utilisez, parce qu’ils sont liés au compte Merchant Center, pas au CSS. La mention « Par [CSS] » n’apparaît pas sur les fiches gratuites.

Questions fréquentes

Dois-je changer quelque chose dans ma campagne Performance Max après le passage à un CSS ?expand_more

Non. La campagne continue sans modification ; la composante Shopping passe automatiquement par le nouveau CSS.

Pourquoi je ne vois pas de CPC plus bas dans Performance Max ?expand_more

Parce que Performance Max optimise automatiquement vers les conversions et ne rapporte pas le CPC Shopping séparément. L’effet se voit sous forme de plus de conversions ou d’un coût par conversion plus bas pour le même budget.

Ça s’applique aussi à Demand Gen ?expand_more

Seulement aux emplacements avec des produits du flux affichés dans le carrousel Shopping. Les annonces vidéo ou image de Demand Gen ne passent pas par un CSS.

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