CSS ir Performance Max: kur nuolaida taikoma ir kur ne

Dažniausias klausimas po „kiek sutaupysiu?“ yra „ar tai veikia su Performance Max?“. Trumpas atsakymas: taip, Shopping daliai, kuri daugumai parduotuvių yra ir didžiausia išlaidų dalis. Išsamus atsakymas pagal kampanijų tipus – toliau.

Trumpai: kur taikoma

Kampanijos tipas arba vieta	Ar taikomas CSS sutaupymas?	Kodėl
Standartinės Shopping kampanijos	Taip	Kiekvienas Shopping skelbimas Europoje rodomas per CSS
Performance Max, Shopping komponentas (produktų skelbimai iš sklaidos kanalo)	Taip	Tie patys Shopping skelbimai, rodomi per tą patį CSS
Performance Max: Paieškos, Vaizdinės reklamos, YouTube, Discover, Gmail komponentai	Ne	Jie nevyksta per CSS
Demand Gen su produktų sklaidos kanalu	Iš dalies	Tik vietos, kuriose sklaidos kanalo produktai rodomi per Shopping karuselę
Nemokami įrašai skirtuke „Apsipirkimas“	Netaikoma	Nėra aukciono, todėl nėra ką sumažinti; jie lieka aktyvūs
Paieška (tekstiniai skelbimai), Vaizdinė reklama, YouTube	Ne	Su CSS neturi nieko bendra

Kaip tai veikia su Performance Max

Performance Max yra skėtinė kampanija: iš vieno biudžeto Google rodo skelbimus Paieškoje, Vaizdinės reklamos tinkle, YouTube, Discover, Gmail, Žemėlapiuose ir Shopping. Shopping komponentas (skelbimai su nuotrauka, kaina ir parduotuve) rodomas per CSS, susietą su jūsų Merchant Center paskyra, lygiai taip pat kaip standartinė Shopping kampanija. Taigi perėjus prie CSS partnerio į Shopping aukcionus patenka 100 % jūsų statymo vietoj ~80 %.

Ko nematote Google Ads: Performance Max nerodo atskiro „Shopping CPC“. Poveikis matomas bendrai: už tą patį biudžetą daugiau Shopping parodymų ir paspaudimų, mažesnė konversijos kaina arba geresnis ROAS. Štai kodėl su Performance Max turėtumėte lyginti konversijos kainą ir konversijų vertę per 30 dienų prieš ir po, o ne CPC.

Naudinga detalė: įžvalgų (Insights) ataskaitoje arba įrašų grupių segmentavime galite matyti, kokia Performance Max išlaidų dalis tenka produktams. Įprastose parduotuvėse tai sudaro nuo 60 % iki 90 %, todėl CSS sutaupymas pasiekia didžiąją biudžeto dalį.

Kaip teisingai išmatuoti poveikį

1. Prieš perėjimą užsirašykite paskutinių 30 dienų duomenis: išlaidas, paspaudimus, vidutinį CPC (standartinėse Shopping kampanijose), konversijas, konversijos kainą, parodymų dalį.
2. Pirmąsias 2–4 savaites po perėjimo nekeiskite biudžetų, statymų strategijų ar kampanijų struktūros; kitaip negalėsite pasakyti, kas ką lėmė.
3. Palyginkite 30 dienų po su 30 dienų prieš. Atsižvelkite į sezoną: perėjimui lapkričio 1 d. „padės“ Black Friday.
4. Naudojant rankinį (CPC) statymų nustatymą, mažesnį CPC arba daugiau paspaudimų už tą patį CPC matote tiesiogiai. Naudojant automatinį statymų nustatymą, matote daugiau konversijų arba mažesnę konversijos kainą.

Nemokami įrašai ir skirtukas „Apsipirkimas“

Jūsų sklaidos kanalo produktai taip pat nemokamai rodomi skirtuke „Apsipirkimas“ (nemokami įrašai, free listings). Už juos nesiūloma ir nemokama, todėl nėra ką sumažinti. Jie lieka aktyvūs, kad ir kokį CSS naudotumėte, nes yra susieti su Merchant Center paskyra, o ne su CSS. Etiketė „By [CSS]“ ant nemokamų įrašų nerodoma.