CSS e Performance Max: dove si applica lo sconto e dove no

Il risparmio del CSS si applica alla componente Shopping di Performance Max, alle campagne Shopping standard e alle campagne Demand Gen con feed di prodotti. Non si applica a Search, Display, YouTube o alle schede gratuite. Ogni caso spiegato, e come misurare correttamente l’effetto.

Di Aggiornato: 5 min di lettura

La domanda più frequente dopo «quanto risparmio?» è «funziona con Performance Max?». Risposta breve: sì, per la parte Shopping, che per la maggior parte dei negozi è anche la parte più grande della spesa. La risposta completa, per tipo di campagna, qui sotto.

In breve: dove si applica

Tipo di campagna o posizionamentoIl risparmio CSS si applica?Perché
Shopping standardSìOgni inserzione Shopping in Europa è pubblicata tramite un CSS
Performance Max, componente Shopping (inserzioni con i prodotti del feed)SìLe stesse inserzioni Shopping, pubblicate tramite lo stesso CSS
Performance Max: componenti Search, Display, YouTube, Discover, GmailNoNon passano da un CSS
Demand Gen con feed di prodottiIn parteSolo i posizionamenti che mostrano i prodotti del feed nel carosello Shopping
Schede gratuite nella scheda ShoppingNon applicabileNessuna asta, quindi nessun costo da ridurre; restano attive
Search (annunci di testo), Display, YouTubeNoNon hanno nulla a che fare con il CSS

Come funziona con Performance Max

Performance Max è una campagna «ombrello»: da un unico budget, Google pubblica annunci su Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps e Shopping. La componente Shopping (le inserzioni con immagine, prezzo e negozio) viene pubblicata tramite il CSS collegato al tuo account Merchant Center, esattamente come una campagna Shopping standard. Quindi, dopo il passaggio a un CSS partner, nelle aste Shopping entra il 100% della tua offerta invece di circa l’80%.

Ciò che non vedi in Google Ads: Performance Max non mostra un «CPC Shopping» separato. L’effetto si vede in forma aggregata: a parità di budget, più impressioni e clic Shopping, un costo per conversione più basso o un ROAS migliore. Per questo con Performance Max dovresti confrontare il costo per conversione e il valore di conversione su 30 giorni prima e dopo, non il CPC.

Un dettaglio utile: nel report Approfondimenti o nella segmentazione per gruppi di schede puoi vedere quanta parte della spesa di Performance Max va ai prodotti. Nei negozi tipici è tra il 60% e il 90%, quindi il risparmio del CSS raggiunge la maggior parte del budget.

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Come misurare correttamente l’effetto

  1. Prima del passaggio, annota gli ultimi 30 giorni: costo, clic, CPC medio (Shopping standard), conversioni, costo per conversione, quota impressioni.
  2. Non modificare budget, strategie di offerta o struttura delle campagne nelle prime 2–4 settimane dopo il passaggio; altrimenti non puoi capire cosa ha causato cosa.
  3. Confronta i 30 giorni dopo con i 30 prima. Attenzione alla stagione: un passaggio il 1° novembre sarà «aiutato» dal Black Friday.
  4. Con le offerte manuali (CPC) vedi direttamente il CPC più basso o più clic allo stesso CPC. Con le offerte automatiche vedi più conversioni o un costo per conversione più basso.

Schede gratuite e scheda Shopping

I prodotti del tuo feed compaiono anche gratuitamente nella scheda Shopping (schede gratuite, o free listings). Su di esse non si fanno offerte e non si paga nulla, quindi non c’è alcun costo da ridurre. Restano attive qualunque CSS tu usi, perché sono legate all’account Merchant Center, non al CSS. L’etichetta «Da [CSS]» non compare sulle schede gratuite.

Domande frequenti

Devo cambiare qualcosa nella mia campagna Performance Max dopo il passaggio a un CSS?expand_more

No. La campagna continua invariata; la componente Shopping passa automaticamente dal nuovo CSS.

Perché non vedo un CPC più basso in Performance Max?expand_more

Perché Performance Max ottimizza automaticamente verso le conversioni e non riporta separatamente il CPC Shopping. L’effetto si vede come più conversioni o un costo per conversione più basso a parità di budget.

Si applica anche a Demand Gen?expand_more

Solo ai posizionamenti con prodotti del feed mostrati nel carosello Shopping. Gli annunci video o con immagini in Demand Gen non passano da un CSS.

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